数字音乐平台加码原创经济扶持：不让“情怀”只存在于理想

近日，国内知名唱作人简弘亦最新数字单曲《阍者》通过腾讯音乐娱乐集团的“腾讯音乐人计划”上传，获得在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大平台资源曝光的机会。

据了解，这一计划不仅包括宣发，还把服务延伸到作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务，全产业链支持音乐人。

区别于传统唱片时代，数字音乐平台并非独立音乐人的“雇主”，双方开启了一种开放共建的新合作模式。伴随数字音乐平台不断推进对独立音乐人的扶持，中国独立音乐人群体逐渐扩大，知名度逐渐提升，精品之作也不断涌现。

简弘亦的音乐道路历经了十年，在他看来，分众音乐时代早已到来，唱作人只需安心埋头创作打磨，数字音乐平台帮助创作者分担了制作、推广的压力，这是一个难得的机遇。他说：“我现在不把自己看成艺人，而是当做一个手艺人，用工匠精神去打磨音乐作品，通过数字音乐平台将我的作品更好的传播出去，我在用作品和大家交朋友”。

中国独立音乐人群体日益庞大，他们与在线音乐平台之间的连接也越发紧密。在双方合作中，在线音乐平台可观的用户数量、丰富的资源渠道等因素被独立音乐人看好，除了发布数字专辑，独立音乐人也在尝试更多元的商业模式变现。

直播歌手陈雅森的最新数字单曲《陌生人》，近期上线酷狗音乐唱片店后卖出了2.5万张。《陌生人》在上架酷狗音乐之前，就已在酷狗直播间卖出了4万多张，陈雅森的33万直播粉丝就是他的主要应援团队。

一个酷狗直播歌手，先开直播、圈粉，再出专辑、售卖，专辑上线酷狗音乐后吸引更多粉丝，积累的粉丝又流向酷狗直播，这是一条可循环的“造星”系统。而在诞生比较早的原创音乐网站5sing原创音乐基地，独立音乐人也已经养成了围绕听直播打赏、项目众筹、数字音乐付费下载的商业模式。

在简弘亦看来，众筹形式可以在音乐制作前期解决一部分的制作费用，也可以通过众筹的效果明确的知道乐迷在哪，会不会喜欢，愿不愿意去买单。据悉，众筹是5sing早在2014年就上线的功能，是商业化较成功的一种尝试。

2015年7月，网络原创音乐社团“汐音社”的《人间词话》古风专辑在平台发起众筹，创下2015年5sing众筹资金最高，众筹资近百万元。2016年2月，平台主办的“觅得浮生半日闲”古风朗诵音乐会，仅用10分钟时间就众筹出12万元的门票。同年的《御华万里》古风专辑的众筹金额达到139万，参与人数达9000多人。

多种商业模式的“尝鲜”下，一直垂直深耕古风音乐领域的5sing，“巨星”如珠落玉盘，层出不穷，例如董贞、回音哥、VK等都是坐拥几十万、上百万粉丝的大V人物。

据了解，腾讯音乐人计划也从收入和传播两大方向入手，目标是在三年让音乐人收入达到五亿元。平台所有的商业化能力向所有的原创音乐人开放，包括数字专辑、签约唱片公司、众筹、演唱会和音乐节、现金奖励、K歌分成比例、音乐打赏、单曲付费及包月计划等。

可以期待，数字音乐平台与独立音乐人双方将以开放合作、共建共赢的姿态互相促进，达到彼此之间的良性发展，为国内音乐产业生态探索出新篇章。国际唱片协会首席执行官弗朗西斯·摩尔曾表示，在数字音乐产业中，“音乐公司正在绘制一条可持续的增长之路。”可以预见，今后，在线音乐平台与独立音乐人之间的合作模式，将拥有更加多元、深入的尝试。