二三线城市早教加盟热 空白区域遭疯抢

为了不让孩子输在起跑线上，早期教育深受广大家长的重视。特别是80、90后进入生育高峰，婴童父母的平均学历水平逐步提高，家长对新事物的接受能力较强，推进了早教的高速发展。

天价早教为何火爆  家长：花再多钱都愿意

家住北京朝阳区的杨女士的孩子今年一岁半了，为了给孩子找一家正规的早教机构，几乎跑断了腿。“我看过大大小小好多家早教机构，价格差异各不相同，多则一年两三万，少则一年大几千，对于我们家长来说，为孩子花多少钱都愿意，但一定要上正规专业的早教。”

杨女士告诉记者，身边朋友的孩子好多都在上早教，早教对于他们已经成了必不可少的部分。也有人说上早教没有什么用处，但通过半年多的学习，自己能直观感觉到孩子的变化。

根据《中国早教蓝皮书》调查显示，69.35%的家长认为孩子在4岁之前应该接受早教，46.77%的家长则认为应该在孩子3岁之前开始进行早教。更多的家长表示会选择将孩子送到幼儿园早教班或报名早教机构，占比高达87.03%。 其中，收入水平越高的家庭，早教支出越多，月收入10000元以上的家庭平均每月早教支出在1000元以上。一线城市的家庭早教投入在500- 1000元/月，二线城市家庭平均早教投入300-500元/月，三四线城市则以100-300元/月的早教投入为主。

目前，我国婴童教育市场高速发展期，市场上也涌现出众多早教品牌。2016年0-6岁婴童父母对早教类品牌认知程度偏好调查显示，积木宝贝、金宝贝、美吉姆等品牌认知度排名前列，其中积木宝贝以“科学早教”为著，将推动未来早教市场的标准化运营。

揭开“伪早教”真面目  科学早教才靠谱

早教行业在近20年的迅猛发展中，呈现本土品牌和国际品牌并进，大型连锁机构和小微区域品牌共存的格局。从用户行为模式出发，家长倾向于选择知名早教品牌；知名早教品牌扩张提速，同时一些小机构选择加盟知名品牌；最终或将导致早教行业呈现寡占竞争格局。

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心秘书长邬明朗在会上以《用科学早教承载未来和希望》为题发表演讲。

在此特征市场下，大型品牌机构快速增长的同时，小微个体机构也有一定的生存空间。未来随着大型品牌机构的继续扩张，特别是下沉到三四线城市，早教行业集中度将逐步提升。但由于整体市场需求也在不断快速提升，小微机构的生存空间会受到明显挤压，很难在所在区域形成品牌影响力，更无法保障长期发展的生命力。

由于我国早教机构的准入门槛比较低，相当一部分微小早教机构，还停留在“租几间民房，招几个老师，摆几套益智玩具”的状态，再冠上一个洋名字。这些早教机构为短期内牟取暴利，通过各种渠道宣传“国际早教、知名品牌、一站式加盟服务、双语教学”，与金宝贝、美吉姆、积木宝贝等一线高端品牌混淆，蒙蔽家长和加盟商的眼睛。

这些早教机构在市场上无法和知名早教品牌形成竞争，在教学和师资上，却很难获得家长的认可。当家长要求退还学费，会引发纠纷不断。当招生惨淡时，有加盟商因欠下巨额租金及薪金被迫跑路。

《中国早教蓝皮书》调查结果显示，消费者认为早教、培训市场最大的问题是市场比较混乱。数据表明，消费者认为存在问题最多的是虚假宣传、夸大其词，所占比例74.2%，因此，无论是家长们，还是加盟商，一定要多了解走访，选择科学早教，切勿上当受骗。

二三线城市早教市场成熟  加盟区域遭众商疯抢

根据人口普查数据显示，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13个百分点，早教行业迎来人口红利，市场前景可期。

我国学前教育市场规模在2016 年达到 4716 亿元，2011-2016 年 CAGR 约 21.3%。二孩政策促进 0-6 岁儿童人数的增长，城镇化进程、中产阶级扩大、可支配收入增长带来学前教育需求提升，预计未来学期教育市场规模增速将达到14.3%。

据不完全统计，2016 年我国约有早教机构 6.05 万家、活跃用户1580万人、市场规模约 1286 亿元。随着越来越多的家庭希望孩子在幼儿园、小学之前参加早教课程或互动类活动，预计 2021 年早教活跃用户将达到2730万人，市场规模达到2710 亿元。截止2017年，积木宝贝是早教市场发展最快的运营商。

目前，在一线城市早教市场快速发展的势态下，二三线城市早教市场逐渐走向成熟。一些商家为抢占空白区域，纷纷选择早教加盟。对此，业内人士表示，区域饱和是加盟的最大瓶颈，但至少在未来十年，早教行业的前景一定是可观的。