燕窝成女明星“保养标配” 燕之典双星代言抢滩燕窝蓝海市场

 

随着社会公众追求“颜值”的需求释放,美丽经济产业迎来了前所未有的发展热潮,然而,当人们健康意识的提高,相对于整形、化妆等“后期加工”的美丽,人们更加推崇由内而外散发的健康美丽。其中,与美容滋补直接相关的燕窝行业面临着消费升级带来的新机遇,同时行业不断成熟及标准化,打开了更大的成长空间,前景继续向好。2017年,燕之典燕窝品牌提出“好燕窝九大标准”,随即为行业发展提供了明晰的发展方向,而双星代言、燕窝饮料上线两大举措更是为其铺开品牌之路奠定了坚定的基石。

消费升级带领美丽经济爆发 燕之典首提九大标准树行业标杆

美容保健食品市场堪称全球性的朝阳行业,市场增长迅速。据报道,美容食品在整个市场中的占比正不断增长,2016年的市场份额达到了84%,而在这当中,滋补食物又独占鳌头。报告显示,从2002年开始,燕窝市场消费额以年60%的速度增长,燕窝在沿海经济发达地区已成为送礼消费新潮流;在北京、上海、广州等经济发达的城市有50%以上的孕妇在食用燕窝。种种事实表明,燕窝是继化妆品黄金市场之后,又一强力消费市场。这与燕窝自身突出的滋补优势有着紧密关联——燕窝作为天然保健食品,名列人参、鱼翅、鲍鱼之前,是历史八珍之首,同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美容等功效,在众多美容保健品当中,市场表现尤其亮眼。

人们对燕窝的需求的不断提高,拉动了全球燕窝产业的快速发展,燕窝行业遍地开花,燕窝品牌层出不穷,然而,市场越大,竞争也越发激烈,庞大的利益驱使,个别商家以次充好,也为这个市场埋下了隐忧。在这样的背景下,燕之典品牌总经理孙标认为,行业要健康发展,必须在专业领域里提出标准,做行业产品的标准缔造者,这样才能推动整个行业健康、有序发展。

2017年,燕之典充分利用自身发展优势,投巨资引进了先进的工艺、技术、设备,投入大量人力物力,凭着对品质的严苛追求,与科研机构联合研究燕窝、制订行业标准,率先提出“好燕窝,九大标准”的口号,把正确的燕窝知识传达给潜在消费者。

燕之典认为,好燕窝有九大标准:1 一盏一码,2 官方认证燕屋,3 轻毛原料,4 纯净工艺,5 原盏定型,6 11道控菌,7 高倍检测,8 重认证,9 恒温储存。随着九大标准的提出,燕之典将品质燕窝更加明晰化,一些无法保证产品品质的厂商或将难以生存;同时,也让燕之典收获巨大,尤其在品质层面,燕之典在燕窝品牌中异军突起,成为行业亮眼领跑者。

燕窝成女明星“保养标配” 燕之典双星代言深化女性保养消费观

在当今时代,女星是燕窝的最大推崇者,因为作为艺人食无定时,加上睡眠不足,所以会定时吃燕窝补充营养,养颜瘦身。燕窝成为众多女星美容养颜圣品之一已是众所周知的事。杨恭如、陈慧琳、黎姿、李嘉欣等娱乐圈女神狂爱燕窝以及相关食品,她们不仅自身食用,而且向身边的亲戚朋友大力推荐。

与此同时,女星自身所带的特质、背后所代表的女性群体也为燕窝品牌所青睐,成为它们进一步向用户传播产品理念的最佳途径。2017年,燕之典直接进入双星代言时代,一口气顺利签下女星陶珞依、时尚辣妈叶一茜为品牌形象代言人,邀请她们为不同的消费群体介绍自己健康美丽的保养秘诀。

90后气质女神陶珞依,曾凭借电视剧《别让爱你的人等太久》荣获“中国好闺蜜”称号,她自身带有的自然、温婉、优雅等美丽气质,让她积累了一定的粉丝和影响力,同时作为都市时尚女性的代表,她的消费行为、所推荐的品牌,能够直接辐射影响与她相似的、拥有一定经济能力、追求品质生活的精英女性群体。这对燕之典消费市场的扩大,无疑意义重大。

星妈叶一茜人美声甜,孕育了两个漂亮可爱的萌娃,拥有一个幸福快乐的家庭,人生大赢家的形象影响力更强,她的消费行为不仅会影响单独粉丝群,甚至对粉丝家庭消费辐射,能够挖掘出除女性群体之外的更多消费人群。燕之典选中她为代言人,不得不说是一步好棋。

只有懂得敢于突破的企业,才可以在这个变革的时代引领行业的新标杆。面对激烈而发展巨大的市场战争,燕之典率先“变阵”,开启双星代言人模式,让其在今后的发展中又多了一重法宝。叶一茜、陶珞依各自不同的形象特质,契合了燕之典品牌多方面的品牌定位,几乎是为企业“度身定做”的最佳候选人,双星代言人的设置更是强强联合。相信在品质燕窝和双星代言的加持下,燕之典能充分展现出对服务更多消费者的信心以及抢占市场的野心。

坚持产品升级 燕之典燕窝饮料上线打造随身保养概念

在燕窝这片万亿市场中,人人都希望分得一杯羹,但随着时代的变化,消费者的需求也会变得更加多样化,想要稳固市场地位,必须进行创新。在生活节奏快速的当今时代,传统燕盏炖煮费时费事,明显不符合大部分的人需求,古老的燕窝也迎来了传承与创新的发展机遇。除了销售传统的燕盏之外,燕之典品牌针对消费者没时间炖煮,工作节奏快,嫌炖煮麻烦等特点,推出快捷食用,简单滋补的轻奢即食燕窝以及燕窝饮料饮品等相关产品,科学的营养配比,口感与传统炖煮燕窝相差无几,快速补充能量,滋养美丽。

目前,燕之典推出了三款燕窝饮料饮品,包括冰糖燕窝饮品、胶原蛋白燕窝饮品、椰果燕窝饮品,精选进口燕窝原料,每瓶干燕窝添加量为300mg,并科学搭配椰果、草莓、蓝莓等天然水果,营养丰富全面,口感反复测试,满足大部分人的蕾味需求,采用专业生产工艺,真空灌装密封,每一瓶产品都符合商业无菌检测标准,符合SC食品许可要求,从生产源头确保产品品质,孕妇也可安心食用,而且携带方便,闺蜜相聚来一瓶更有气氛,运动时来一瓶补充能量,加班时来一瓶迅速缓解疲劳,随时随地滋补,时尚彰显美丽。

对比碳酸型饮料,人们对健康饮品的需求越来越大,燕之典燕窝饮品的创新不仅仅是在燕窝衍生领域,在中国饮料行业它同样以一种未有过的产品形态,引起了饮料行业的产品变革。它在一定程度上推动了国内饮料健康趋势的发展,同时,燕之典燕窝饮品不同于干燕窝、即食燕窝的高昂价格,性价比高,普通民众也有能力,有经济实力购买食用,是一个真正为民众造福的国民品牌。

健康的美丽才是女性执着追求的终极目标。当消费者喜欢把美丽、健康和食物联系起来,意味着她们更注重外在美和内在美的平衡,认可由内而外调节身体平衡,滋养美丽观点。这种观念的发展为美容保健食品赢来了一片良好的外部发展环境。

在此向好的大环境之下,燕之典把自己定位成中国好燕窝标准践行者,坚持“至善至美至真”的理念,并在产品升级和品牌传播的层面上不断创新改革,可以预见,燕之典势必掀起全民食用燕窝的潮流,成为为广大消费者欢迎并追捧的国民品牌。

关键词: 燕窝 双星 之典