简一《赢在中国》纪录片发布 看墙面装饰行业转型出路

10月24日，柳传志、马云、史玉柱共同力荐，王利芬率队精心打造中国首部企业转型实战纪录大片“《赢在中国·简一大理石瓷砖商业纪录片》首映礼”于广州举行，首映礼现场，《赢在中国——好产品如何成为好品牌：简一大理石瓷砖》40分钟精华版纪录片首次曝光，以简一发展战略为故事主线，深度对话简一人，从多层次多维度解读简一如何在经历价格血战之后找准方向，开创全新的大理石瓷砖品类，并进行高端定位这一差异化竞争战略，从产品驱动到品牌驱动，纪录片简述了简一取得阶段性成果背后的故事。

【《赢在中国·简一大理石瓷砖商业纪录片》观影现场】

传统制造业的转型出路在哪成为近几年热议的话题，中国传统瓷砖制造产业现实情况是：品牌识别度低，品牌号召力弱，瓷砖生产企业多而分散，产业集中程度低……对陶瓷行业而言，这是一个最坏的时代也是一个最好的时代。坏的是，大浪正淘沙，预期在下一轮消费竞赛中，留在牌桌上的企业会逐渐减少;好的是，电商经济崛起与消费升级，倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。

“瓷砖的本质是什么?”2009年简一带着这一问题回归消费者思考，并首创“大理石瓷砖”品类;陶瓷行业品牌识别度低，号召力弱，简一走高端定位差异化竞争战略赢得顾客选择;陶瓷行业关注度低，简一把广告传播放在战略首位把瓷砖品牌植入消费者心智;拒绝建材价格套路，2016年简一全国实行明码实价，打破消费者对建材的消费习惯;将消费者购砖的过程优化成一套解决方案体验，2017年简一重新定义高端瓷砖服务体验;这是简一在面临行业困局时一步步的解决方案。

在观看纪录片后，君智竞争战略咨询董事长谢伟山解读简一大理石瓷砖竞争战略核心：“企业家要敢于打破长期习惯的行业范式，走一条与众不同的发展道路。”他说道，简一这部片子不仅展示了团队和企业研发的精神，为中国原创提供了一些努力的原型。

【简一大理石瓷砖董事长李志林现场发言】

简一大理石瓷砖董事长李志林在现场发言中提到，在传统行业转型升级的路上，简一做了一些思考。不管市场如何变化，简一立志做世界上最好的大理石瓷砖，让更多的消费者享受自然之美的这个初心不会变;为顾客提供优质的产品和极致的服务经营理念不会变;在自身发展的同时，为行业的健康发展做一点事情，为中国陶瓷伟大复兴尽一份责任，这个梦想也不会变。

在这里，我们仿佛看到中国传统制造业别样的机会。在这个最能代表中国(China)的行业里，简一大理石瓷砖以高端品牌建设、产品技术创新、服务与体验升级、主动参与国际化竞争，真正关注用户需求等关键点使品牌走向高端赢得顾客选择，从好产品向好品牌转变。回顾九年转型历程，简一的创新思路及竞争战略对当下传统企业实现转型升级有着重大的启迪和借鉴意义。