双11京东为何成为3C主场？GfK：京东占领3C过半市场份额

从近年愈演愈烈的618、双11等大促来看，当前电商势头锐不可当，而随着中国技术消费品零售市场的崛起，也让3C行业格局日趋明朗。近日，权威机构GfK发布的《中国3C核心产品2017年1-8月市场回顾报告》显示， 2017年技术消费品整体市场预计将达到2.158万亿元，未来局势前景可观，而京东已成为引领3C市场线上增长的第一平台。

GfK报告指出，在备受消费者青睐的3C产品领域，以3C 起家的京东平台市场占比超过50%，稳夺半壁江山，销售额同比增长速度也以35%领跑线上及线下市场，一路“跳级式”销量数据的生长，让京东在3C行业“领袖”魄力尽显。

此外，在渐露疲态的平板电脑市场，虽然整体销量增速放缓，但以京东为代表的主流电商渠道所覆盖的中高端细分品类，却为整体市场注入了一针“强心剂”。GfK数据显示，京东在学生平板细分领域和二合一平板电脑细分领域均以39%和51% 的增速远超线上其他，成为带动平板电脑线上市场强势回暖的主力军。

依笔者所见，京东之所以能够推进平板电脑市场整体走高，正是源于京东平台所积累的追求品质产品与服务的年轻群体。多年来京东为消费者带来了源源不断的“品质商品”和“品质服务”，而背后是悉数品牌的“鼎力相携”。从微软Surface、到联想Miix、再到华为MateBook，不难看出京东已成为品牌商扎推的“投靠”，在京东的大数据、技术、营销、物流等赋能下，也为不同类型品牌厂商提供了产品迭代、渠道融合、精准营销等扶持，帮助品牌在中国市场快速走红。

值得一提的是，在京东一套个性化的“反向定制”模式下，京东可以利用海量用户数据资源，深入洞悉用户需求的变化，并根据京东用户消费行为数据，联合品牌共同推出高度符合市场需求的产品，如今年8月在京东平台独家发售的华为M3雪白莹版，便是基于京东的“反向定制”模式与华为共同为女性用户研发定制，专属女王体验感十足。

另外，在数码方面， 2017年1-8月数码相机产品线上呈现一片“暖春”景象。而颇具看点的京东方面，依旧成为引领行业“策马扬鞭，一骑绝尘”的先锋；从GfK报告数据可见，京东以19%的销售额同比增速远远超过整体市场近7倍，战绩极为亮眼。近年来，京东凭借丰富的品类和优质的服务，已逐渐成为玩家、科技宅们的“黑科技”聚集地，双11将至，想必也已有不少达人已经为酣战京东做好了提前热身。

从今年京东双11放出的“大招”来看，将一直延续3C行业领导者地位。据悉，京东携手百大品牌商共同践行了“无界零售”全渠道战略布局。并领先行业率先发起了首轮攻势，已取得与惠普、联想、OPPO以及中信出版集团、联通等多品牌深度合作。此外，在京东3C零售创新体验店的京东之家和京东专卖店模式下，京东还将为品牌厂商提供了全新的精准、高效渠道空间，这成为吸引上千品牌入驻的主要原因。

笔者猜测，今年的双11，科技类3C产品势必会继续成为剁手党的“热宠”，而以“品质+体验”兼修的京东将继续保持销量爆发态势，引领3C品类的在线上的销量腾飞。目前来看，已有诸多品牌加入到京东双11的战线中，并承载着满满诚意蓄势待发，包括此前京东预告的手机秒杀低至1折矩惠力度、电脑爆品保价长达30天等优质服务等活动；据悉，京东还会延续以往的一贯“大佬风度”，如Apple产品限量抢券1000减500等，福利丰厚而实在。

时下双11大促节才刚刚进入预热期，接下来，不管是销售数据和排位都将会有很大变化，至于这场电商大混战最终结局如何，也只有京东11.11全球好物节落幕才能见分晓了！

*数据来源：GfK《中国3C核心产品2017年1-8月市场回顾报告》