25年驻颜有术，康师傅冰红茶“换装”有妙招

社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品外包装获得了从所未有的价值地位。

放眼超市货架，各色包装琳琅满目。绑定大势IP、搭载明星经纪、大开脑洞搞互动创意，却不想扎堆热点、创意脸盲，盲目迎合大势口味，只能让产品快速消逝于茫茫人潮，早已不是包装营销的取胜良方。

面对口味多变的年轻群体，包装营销怎样做才能立竿见影日久弥新？

细分群体、对症下药。纵观25年营销历程，康师傅冰红茶在产品包装上心思满满。说是教科书级别，一点不为过。

吸引球迷，专属球队罐，引发热潮。

康师傅与NBA的合作从2015年开始，强强合作打造“娱乐+体育+互动”的创新营销模式。总决赛期间，康师傅强势推出8款“NBA球队罐”，趣味又不失个性的传播方式，让人耳目一新，成功激起球迷们的身份认同感，在各大球迷社区、论坛掀起热议狂潮。

专属球衣，体育叠加情境，好感度激增。

在康师傅25周年来临之际，康师傅更是与NBA合作，将NBA中国赛中表现非常吸睛的勇士队与森林狼队的球衣搬上了瓶身，帅气的球衣搭配康师傅“25”的字样，也足足刷了一大波流量。

“Packaged Mass Consumption Goods”

包装对消费者是否具备吸引力成为快消品销售转化的关键点，作为一个全面的品牌，康师傅冰红茶针对受众喜好，因“人”制宜，推出不同品类的特定包装，完美实现目标人群覆盖。

二十五载岁月，康师傅老牌换新颜，凭借的便是其不畏繁琐、细分渗透的周全和执念。我们有理由相信，未来的未来，康师傅定能在包装营销上呈现更多的精彩。