“双十一”将至 51返呗升级“集五福”发力场景化金融

  

最新数据显示，51返呗注册用户数已经超过550万，日活用户超过50万，现金贷业务规模达20亿……2017年10月25日，51返呗再报惊喜：平台消费金融整体业务规模突破22亿元大关！

51返呗作为浙江省知名的互联网消费金融服务平台，8月份开始频频创造惊喜，颇受业内人士瞩目。51返呗主打大数据金融战略，双十一期间，在场景化方面迈出重要一步，升级支付宝“集五福”发起“集六卡”的互动游戏（用户在指定的6个消费场景完成订单，可得51元现金红包），致力于贴合用户需求，提升用户忠诚度，为用户打造普惠金融服务。

51返呗CEO张杰表示，“促进消费稳定增长是2017年中国经济增长的主要着力点，消费金融业务迎来了前所未有的发展春天。从消费金融领域进行拓展，深入挖掘场景，为用户提供普惠的金融服务，大有可为。”

 

切入消费诉求，打通消费场景

 

　  “消费金融的本质就是消费加金融，就是比谁的消费场景更多”，张杰称，“返利”是51返呗构筑全场景消费平台的核心。

“我们花钱的时候是非常爽的，甚至会上瘾，但是什么时候会痛苦？一定是还款的时候。”张杰认为，消费金融这件事本身并不是在鼓励大众消费，而是着力提升消费者的生活品质。因此51返呗的目的也并不是让用户变成“互联网卡奴”，而是打造一个好的还款疏减通道，让用户没有压力地去使用这些消费和信贷服务。

值得注意的是，51反呗的返利并非由51返呗来承担，而是由商家和运营方提供。

据张杰介绍，“因为我们有几百万的用户，并且通过分期的方式降低了支付能力门槛，能帮助商家提升品牌影响力，帮助它们增加用户复购率、潜在用户的转化率，以及增加交易规模，同时商家以让渡‘返利’成本的方式进行回报，实现互相合作。”  

“我们首先是不做供应链，在这个基础上，向用户提供非常高频化、常态化的场景，譬如说天猫、淘宝、京东、泰迪鲜花、饿了吗、携程、猫眼电影、一口生鲜，以及星巴克等等，我们很多场景都是和第三方合作。

51返呗双十一期间推出的“集六卡”活动，即是推动场景化消费极为重要的一步，“集六卡”的互动游戏只需用户在指定的6个消费场景完成订单，就可得51元现金红包。

玩法也相对简单，只需在指定的6个场景中完成一笔订单且满足消费规则，即可点亮一张卡片。难度上，也借鉴了支付宝集五福的优质基因，鼓励好友间进行“互换”和“索要”，满足不同种类的专属卡片需求。

特别值得一提的是，向朋友分享卡片后，好友完成消费，分享者更有同等返利回馈。集齐6种卡，用户即可兑换51元的现金大红包！

 

同时，51返呗重磅上线的“现金贷”业务，为用户提供小额信贷服务，完成在信贷市场更进一步的布局。通过布局消费金融领域，51返呗建立起了强大的账户体系、风控模型和征信体系。

 

消费金融市场潜力巨大

 

随着互联网金融的演变与发展，消费信贷已成为多方争抢的又一重要战场。这一动作的意义不仅在于占据以用户资源为核心的互联网金融市场，为自身移动支付端引流，从而获得更大竞争优势。更具战略意义的是，将钱贷给用户后，将进一步激发用户消费，实现以移动支付为基础，消费信贷为延伸的“贷购”互补模式，实现服务闭环。

 

据统计，目前我国的消费支出在GDP中的贡献率已经超过了60%，甚至超过了投资和贸易，是名副其实的经济增长的“发动机”。不过，我国的消费信贷市场发展却比较滞后，而且发展不平衡。在我国总的贷款份额中，消费信贷所占比例为20%左右，远远低于发达国家水平。因此，发展消费金融是刺激经济增长和调整经济结构的重要渠道。

　　51返呗作为一款互联网消费信贷产品，用户可直接在线提交身份信息，51返呗通过大数据，及时授予信用额度。用户获得授信额度，在无抵押、无担保的情况下，在额度内进行消费。用户可根据自身的需要，灵活的、个性化的申请贷款，并且整个流程就像线上购物支付时一样简便。为用户生活带来了实质上的普惠和便捷，代表了未来互联网金融发展的一个方向。

据了解，51返呗作为国内第一家结合“消费分期+消费返利”模式的综合消费金融服务平台，2016年8月正式上线，2017年1月完成A轮8000万融资。目前用户数达到了550万以上，消费金融整体交易规模则达到了惊人的22亿，势头之猛业内罕见。

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