ofo使用次数落后摩拜4亿多 肉搏下半场还需品牌价值背书

 

“刷新历史记录让世界没有陌生的角落，ofo小黄车日订单突破3200万。”这是ofo小黄车近日交出的成绩单。10月20日，ofo小黄车以海报的形式，向外界宣布了这一成绩。

 

早在3个月前，ofo小黄车CEO戴威透露，将利用融资继续迅速扩大单车投放规模，计划年底前公司单车投放规模达到2000万辆。这个目标，伴随着市场与政策的限制，似乎已经遥不可及。有不少消费者认为，ofo要赶超摩拜，还有很长的路要走。那么，ofo如今的市场表现到底如何？ofo小黄车要想赢得用户市场，这段距离还有多远？

 

两者的差距就在于消费者的心智资源。摩拜单车在产品研发上的投入相当多，但ofo小黄车急于进入市场，在消费者心里，摩拜单车才是共享单车领域里真正的具有价值的品牌。

 

此外，根据QuestMobile最新统计的数据，在2017年9月份，摩拜的市场占比仍高出ofo一大截。今年9月，摩拜单车APP的总使用次数达10.9亿次，ofo则为6.8亿次，摩拜单车的领先幅度约为60%。APP日均使用次数方面，摩拜单车为3626万次，ofo则为2280万次，摩拜领先幅度达59%。

 

 

如果从QuestMobile最新统计的数据来看，ofo在9月的订单量达3200万，那么启动次数超越ofo60%的摩拜订单量很可能已经突破5000万大关。

 

QuestMobile数据还显示，在APP使用时长方面，摩拜单车同样力压竞争对手。QuestMobile的数据显示，今年9月，全体摩拜单车用户的总使用时间长达14.1亿分钟，而ofo用户为11.4亿分钟；摩拜领先超3亿分钟，领先幅度达24%。

 

 

另外，根据10月份国内调研机构报告极光大数据发布得《2017年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》，共享单车品牌在今年第三季度市场渗透率整体呈现下降趋势。不过，摩拜单车依然占据市场份额的绝大部分。摩拜单车整体市场渗透率占比5.6%，而且呈上涨趋势。

 

市场数据是衡量任何一个企业的标准之一，没有用户的企业只有死路一条。如今，ofo小黄车要想成为全球性品牌，还面临很多挑战。近日，摩拜单车获得Prophet铂慧发布“2017中国品牌50强榜单”，凭借其成为用户完成“最后一公里”的第一选择成功入选榜单，并荣膺“旅游和出行”行业冠军。

 

业内人士认为，即使想以量肉搏市场，ofo最缺的还是品牌价值的背书，即消费者对其品牌的认知程度不高。和摩拜PK，仍存在这些差距，这也是ofo在‘走出去’时要迈过的最大门槛 。（来源：苗疆网）
 

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