海淘电商竞争加剧，各大资本抢滩中国市场

随着当下国民消费需求的转型升级，海淘市场也呈现出高增长、多元化发展趋势，以“黑五“为代表的海淘购物狂欢节逐渐走进国民的视线，各种海淘平台也自然兴起。

第三方机构iiMedia （艾媒咨询）发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，是2013年时的2倍多，海淘用户规模达到4100万人次。

目前，海淘类电商主要有三类，直运型（天猫国际、京东全球购、洋码头、亚马逊海外购）；自营保税仓型（网易考拉、丰趣海淘、聚美优品、唯品国际）；导购返利型（TopCashback、55海淘）。

以网易考拉为代表的自营类跨境电商虽然模式非常重，占用大量的资金流，但是在正品保障上做到行业前列。

　　以天猫国际和洋码头为代表的直运型则加大基础布局，着重自建物流，大力发展海外直邮。

以来自英国的TopCashback为代表的导购返利型网站着重加强与全球知名商家的合作，在扮演“送水人”角色的同时，通过内容导购形式将海外优质商品推荐给消费者，吸引消费者购买，同时将将商家返还的购物佣金100%返给会员。

据2017年的最新数据统计，TopCashback自2005年创办至今全球会员已达900万，合作的零售商超过了8,000多家，如亚马逊、梅西百货、希尔顿酒店等。合作商家种类齐全：时尚美妆、珠宝手表、保健营养品、酒店机票以及母婴用品等等，在过去的一年里已经帮助全球会员获得返利达1亿英镑 (约1.32亿元美金) 。

（2011-2013连续三年入列《星期日泰晤士报》“Fast Track 100”评选的增长最快的100家私营公司）

随着中国进口跨境电商零售业务发展迅速，TopCashback已于2015年全力进攻中国市场，上线中文网站。业内人士认为，与小红书、什么值得买等海淘电商模式不一样， TopCashback的网站特色可以概括为以下两点：

100%返利

TopCashback将商家返还的购物佣金100%返给会员，仅靠商家在网站上的广告费收益。对消费者而言，购物的同时还有返利可以拿，可谓是相当划算的海淘方式。

整合型导购服务

Topcashback集合全球知名商家官网，热门跨境电商和旅游网站，为中国网友提供整合性的导购以及返利服务。

据悉中文网站的用户获得的返利可以通过支付宝，PayPal，亚马逊礼品卡提现，通过站内信和微博取得联系。一般完成购物后，返利操作正确的情况下，在返利获得商家确认后可提现。

中国海淘用户规模有待进一步提升。毋庸置疑未来平台间竞争将进一步加剧，头部地位争夺趋于激烈。海淘类电商如果能根据中国的国情采用真正适合自己的运营方式，抓住了用户，或也能抓住风口。