进口酒进入“名酒纪”，谁将成为最强劲增长极？

酒虽有品类之分，但在发展规律层面，不同品类之间却都有共通之处，白酒就是葡萄酒品类发展的一面镜子。当前白酒业复苏迹象显著，名酒企业开始恢复强劲增长，这一现象背后，至少给了我们两个启示：第一，酒业调整对酒业持续健康发展的影响是积极的，实质上是去除行业快速发展所产生泡沫的过程。就像一个人累了会生病一样，生病的过程其实就是身体自我修复的过程，经历了这个修复过程，身体抵抗力才会变得更强。第二，“名酒”永远都是行业发展核心资源和中流砥柱，永远都是行业发展最持久、最稳固的增长极。反观进口酒行业，规律亦然!

从过去的狂热、井喷到当下的理性、平稳，进口酒业虽然在业绩层面不像以往那样令人兴奋和惊喜，但行业增长的内容却更加厚实，增长质量更高。具体来讲，就是很多进口酒企业在这一轮调整大潮中举步维艰，甚至退出了历史舞台，但那些具有“名酒基因”的进口酒品牌却保持了相对稳定的发展。大浪淘沙，被无情洗刷掉的是不适应行业发展需求和发展规律的产能，而活下来的才是代表行业发展方向的先进生产力。诚如宾利酒业集团亚洲区首席代表杨满生所言：进口酒品类发展已经进入“名酒纪”，而具有强大品牌号召力和“名酒基因”的进口酒品牌将成为最强劲的增长极。

据介绍，进入中国市场不足3年时间里，法国宾利葡萄酒销售规模保持了年均100%以上的增长速度，而2017年截至目前的业绩增速更是高达150%。在高端进口酒领域，其领军地位日益凸显。那么具有“名酒基因”的进口酒品牌，其竞争优势具体体现在哪些方面呢?杨满生将其总结归纳为以下几个方面：

其一，不可复制的品牌号召力。品牌是血统的标签，如同茅台酒是超高端白酒的代名词一样，历史悠久，文化积淀深厚的品牌是无以替代、不可复制的竞争力。宾利葡萄酒的高速发展以及其高端进口酒领军品牌地位的确立，都是基于“宾利”这个具有全球号召力的品牌背书。

其二，个性鲜明，独一无二的产品品质。众所周知，英国宾利集团是集交通、运动休闲、品质生活等诸多高端生活奢侈品于一身的品牌运营专家，而法国宾利酒业集团则是由英国宾利集团二代接班人——爵卡·萨格尼斯·宾特利(JACK BENTLEY)在法留学期间所开创。JACK BENTLEY天性热爱艺术，追求完美，这造就了宾利葡萄酒的顶级品质和无以伦比的奢侈品属性，在其潜心经营下，宾利葡萄酒成为法国顶级葡萄酒的典型代表。

其三，具有普遍共识的价值标签。任何一件商品，只要成为具有普遍共识的价值标签，她就会成为消费者身份的象征。尤其对于注重人际交往，群体性消费需求旺盛的中国市场来说，这一特点尤为显著。在中国，各种性质和形式的宴请都是一种情义的表达，而具有普遍共识和认同的价值标签便往往成为人们衡量彼此情义轻重的主观标准之一，这一消费特性在客观上造就了奢侈品在中国市场的畅销，而这种消费需求将伴随着进口酒消费日趋理性和成熟而逐步向具有“名酒基因”的品牌集中。这也是法国宾利葡萄酒能够在中国市场迅速崛起，并引领高端进口酒市场发展的另一个深层背景。

进口酒品类已然步入全新发展阶段，在这个更高级的发展阶段，具有“名酒基因”的进口酒品牌们将成为这个历史舞台上的主角。