2017宾利这个品牌成了中国进口酒行业的“中心话题”

中国的进口葡萄酒市场经历了快速发展的爆发期，当下已经进入一个相对平稳的平台期。爆发期实质上即是进口酒品类的普及期，而当前所处平台期则标志着进口酒消费开始从冲动型消费走向了理性、成熟型消费，是葡萄酒消费逐步建立和形成文化沉淀的阶段。从品牌经营的视角看，当前处于发展平台期的进口酒市场略显低迷，业务增长普遍缓慢；但从进口酒品类自身的客观发展规律看，平台期在实质上是进口酒消费的蜕变和升华阶段。通俗一点讲，就是整个行业和消费不再暴饮暴食，而是学会了细嚼慢咽，这是进口酒品类发展的进步。在这一大背景下，进口酒行业的发展内容和发展格局也在发生变化。纵观2017年的中国进口酒市场，最具关注度的一个“中心话题”就是法国宾利葡萄酒开创了中国高端进口酒市场的全新局面。

宾利葡萄酒之所以备受瞩目，第一个原因即是其显赫的出身。众所周知，宾利品牌在全球都享有盛誉，英国宾利集团是集交通、运动休闲、品质生活等诸多高端生活奢侈品于一身的运营专家，而法国宾利酒业集团则是英国宾利集团股份有限公司的第二代接班人——爵卡·萨格尼斯·宾特利（JACK BENTLEY）在法留学期间开创的产业。JACK BENTLEY热爱艺术，追求完美，法国宾利酒业集团在其潜心经营之下成为法国顶级葡萄酒的代表。而宾利葡萄酒也随着英国宾利集团全球业务的拓展而迅速销往世界各地，成为上层社会的高尚生活元素。

第二个原因，则是宾利葡萄酒在中国市场成功崛起，并刷新和开创了中国高端进口酒市场的新格局。据了解，法国宾利酒业集团虽早已明确了中国市场这一长期战略方向，但出于对品牌的保护，一直采取了克制和审慎的态度，所以在中国进口酒市场的井喷期，宾利葡萄酒并未真正进入国人视野。但随着进口酒品类消费普及的完成以及理性消费、文化消费生态的建立，法国宾利葡萄酒于2015年至2016年间大举启动了中国市场战略，与之相伴的则是宾利品牌在中国市场的大发展。据法国宾利葡萄酒中国区执行总裁王林海先生透露，在不到3年时间内，宾利葡萄酒在中国市场布局的品牌专卖店数量已达数百家。宾利品牌在高端酒市场的号召力和销售规模与日俱增，目前，宾利葡萄酒已初步确立了其在高端进口酒市场的第一品牌地位。

而第三个原因，也是最根本的原因，即宾利葡萄酒的超高品质和中国消费者的热情拥戴。法国是世界葡萄酒的核心产区，而法国宾利葡萄酒的产地则尤为古老。据介绍，2017年已经是宾利葡萄酒历史上第147次采摘了。王林海告诉记者，每一瓶宾利葡萄酒都饱含着3代人的匠心传承和对土地的敬仰、对葡萄酒的承诺。

最新消息显示，2017年法国宾利酒业集团通过控股、参股、合资、股权置换等方式将其旗下的法国法定产区核心酒庄数量扩编至28个，旗下管理运营的葡萄园面积超过2880公顷，一个法国史无前例的最大高端酒庄联盟集团横空出世，法国法定产区酒庄格局被彻底改写。而这也必将再次引发中国进口酒市场的连锁反应。

客观地讲，宾利葡萄酒在中国市场的迅速崛起，是其迎合了中国进口酒市场的阶段性机遇，这是中国进口酒市场发展的必然结果之一；而中国进口酒市场的加速成熟又将推动“宾利们”不断开创进口酒市场的崭新局面。