新作《加》爆红，导演方叉叉被称“鬼才”

2017年的夏天，你听过最火的一句话是什么？

“你有freestyle吗？”

是的，《中国有嘻哈》这个节目燃爆了刚刚结束的夏天，“嘻哈”这个小众音乐步入了人们的视线，连带着火了一众嘻哈歌手，那些曾经我们以为的“朋克”，一摇身成了这个夏天舞台上最炫的歌手，慢慢为大众所知，娱乐圈里大小明星都在疯狂为他们打call，更何况我们这些听了一个开头就忍不住中了毒的普通人。

于是，习惯于打造“蹭热点”广告的褐石文化传媒又出了大作，2017年9月1日，褐石文化传媒与保利云南置业共同合作创造的嘻哈作品《加》霸屏了昆明人的整个微信朋友圈。当日，优酷上线1小时，浏览量20万次，上线3小时，浏览量50万次，上线3天，浏览量突破300万次。你能想象这只是一条房地产广告吗?

在视频中，有所有人都听得懂的词—tattoo、棒球帽、酷了酷、吃货、加冒；有昆明人看了都倍儿有感觉的场景—丁字坡、翠湖、顺城、五一路、金碧公园。这部音乐视频短片用时下最热的“嘻哈”方式唱出了昆明人最熟悉的生活场景，传播了“昆明”人的生活方式，正如片子最后打出的广告语一样—“您消费的不只是房子，更是保利生活方式+”。

这不仅仅是保利的生活方式+，也是昆明人的生活方式+。

褐石广告，深耕昆明广告界11年，应该算是云南最大的地产广告公司，这几年优秀作品不少，比如《朝九晚五》、《公园1903》。也正是因为扎根云南多年，才会让他们每一次的广告，都这么戳云南人的心，次次戳中痛点，又次次深入人心。

而作为褐石文化传播CEO、云南地产广告教父、广告大拿的导演方叉叉曾经说过：“做创作，我是有野心的。如果再不去自我突围，包括我在内的绝大多数广告人都会混吃等死”，广告的存在并不全是商业，还有艺术，所以他为了这首MV跑遍整个昆明就不足为奇了，有野心的去创作，是他一直坚持的事情，不为广告而广告，要做就要做到极致，做到最好。

随着时代的飞速发展，如传统媒体已失去市场一样，传统广告也在失去着他们的市场生命力，于是方叉叉用了2年的时间，带领褐石摸索新的广告方式，不断提升他们的广告素养，把单纯的“蹭热点”广告逐渐从一本正经走向诙谐幽默，把广告的带入更具有情感化，逐渐从传统广告走向移动互联网，并最终实现真实的广告效应用户转化率，摆脱为了广告而广告的传统思维。在《加》这个广告片里，他认为hiphop虽然是年青人喜欢的音乐，但是在MV中也要接地气，他试图通过作品尽力将这座城市的蓬勃发展和昆明人积极向上的精神风貌展现出来，用“嘻哈”的方式调侃最真实的生活，体现昆明人不向生活低头的精神。最终的结果就是我们看到的这样，《加》成功了，得了昆明人的认同，也顺理成章成为了2017年最受瞩目的昆明嘻哈。

9月15日，褐石联手华润置业打造的另外一部房地产音乐广告MV《昆明如此甚好》也上线传播，一经面市，当天点击立马过60万，目前浏览量超过500万次，甚至惊动了中共昆明市委宣传部。

在这部片子里，昆明不再“嘻哈”，而是“深情”低唱，“你总是让生活安静而收敛”，“你说着南方最自然的语言，浓浓的口音不曾为谁改变”，经过了很多年—“你还是你，如此甚好”。昆明，像片子里展现的那样，让我一个没去过的人也开始向往。与《加》一样，MV里满是昆明的建筑和昆明的人，只是这次的昆明不再“律动”，不再“斑斓”，这部片子的昆明“安静而收敛”，远处模糊的光影里都透露出这个城市的温暖。如此甚好，大家愿意生活在这里，在这里，置一处房产，成一个家。广告的目的达到了。

方叉叉在这两部广告片子里都运用了音乐MV的方式，一个嘻哈，一个文艺，恰恰是今年和去年最火的两种音乐类型，也是年轻人最爱的调调，一面“不羁”，一面“深情告白”，戳了多少人的心——你爱上一座城的理由有很多，留下来，却只需要一个“家”。能把房地产“蹭热点”广告打造得如此炉火纯青，除了混迹云南房地产广告圈多年的他，想必也不会再有别人了吧。

只是大众却不知道，在此之前，这位褐石MASTER和褐石文化传播背后的霸道CEO方叉叉已沉寂2年，在事业巅峰时期，消声于地产江湖。两年里，他去研究了中国古代历史文化、古玩收藏鉴定和古代珠宝设计等，还以云南地产广告教父、雅昌艺术网古陶鉴定专家、盛世收藏vip、中国古玩论坛版主、翰龙雅集版主等头衔享誉各地和网络，成了一个“网红”。他在内敛的收藏文化里丰富了自己的广告素养，也在沉静中思考了一种更有创意的广告方式，在这个夏天，在业界一直持续的守望里，他终于复出了。

大师出手，便是不凡。《加》给许久没有激情的昆明广告界打了一剂鸡血，也为地产界增设了一种原本不可能的传播方式。

或许，只有方叉叉在的云南广告圈，才能被称为真正的地产广告圈。