荣耀畅玩7X引燃全面屏千元机大战：卖1500万台才能盈利

ZDC调研中心发布的《2016年度手机报告》显示，2015年消费者对于千元以下的手机关注度是22%，至2016年下降为13.1%。1000元-2000元手机的关注度也呈下降趋势，而3000元以上机型的关注度则普遍上涨。

iPhoneX、vivoX20、小米mix2、金立M7……接连数款中高端全面屏手机在9月落地之后，荣耀以一款1299元起售的畅玩7X拉开了全面屏的千元机大战。面对屏幕和存储价格的上涨，荣耀总裁赵明坦承“压力非常大”，“我的底线要销售1500万部荣耀7X”。赵明接受南都记者采访时表示，“1500万起利润就解决了。”

销售1500万台才能盈利

此前业内多预测，随着产业链成本的降低和产量的稳定，年底会有千元全面屏手机陆续面市，荣耀7X的发布无疑将千元全面屏手机的战火提前引燃。

据了解，荣耀7X配备了一块5.93英寸的18：9全面屏，分辨率1080p，官方称握感只相当于5.5英寸手机，同时配备后置1600万+前置800万像素的双摄像头组合。三个版本价格分别为标配版4+32GB售1299元、高配版4+64GB售1699元、尊享版4+128GB售1999元。

对比上月发布的系列国产全面屏手机3000元左右的均价，荣耀畅玩7X的发布将全面屏手机从高端机、旗舰机拉到千元级别，却也陷入了盈利难的困境。

“这个过程当中我们压力是非常大的”，赵明坦承7X卖1500万台才能盈利。“尤其研发的小伙伴们用了15000台手机做各种各样的测试，这15000部手机都是成本”，赵明表示，“我的底线就要销售1500万部荣耀7X，因为每一款荣耀的X系列都是1000万起的，小伙伴们说挑战1000万起没有压力了，变成1500万起利润就解决了。”

值得注意的是，第一手机界研究院发布的数据显示，1500元以下的千元机市场份额已从今年初的53.4%下降到49.4%。而ZDC调研中心发布的《2016年度手机报告》也显示，2015年消费者对于千元以下的手机关注度是22%，至2016年下降为13.1%。1000元-2000元手机的关注度也呈下降趋势，而3000元以上机型的关注度则普遍上涨。

全面屏将被定义为18：9长宽比?

值得注意的是，赵明在发布会上将全面屏手机定义为“长宽比为18：9，带来更高屏占比的显示屏”，这在业内引起颇多争议。在此之前，业内谈论了大半年的全面屏并没有统一的概念，目前发布的手机按照屏幕上是否切割出U槽，被分为异形全面屏和窄边框的方形全面屏两个流派。前者包括iPhoneX、夏普AQUOSS2，后者则包括三星GalaxyS8、小米Mix、vivoX20、金立M7以及荣耀7X等。

在方形全面屏阵营中，屏幕长宽比以18：9居多，如小米Mix、vivoX20、金立M7以及荣耀7X均采用这一比例，但也有18.5：9的屏幕如三星GalaxyS8、Note8;夏普AQUOSS2屏幕比例则为17：9。

“荣耀目前的18：9未来可能18：7，甚至会不会像好莱坞大片采用21：9呢?我觉得最重要的是一种均衡的体验”，赵明接受南都记者采访时表示，未来会在屏幕上出现更多样化的探索。

采写：南都记者马宁宁