海尔冰箱以色列市场份额第一：超第二和第三之和

据以色列冰箱市场数据显示，2017年1-6月海尔对开门冰箱市场占比40.9%，6月份更是达到45.8%，超过第二和第三之和。在广交会之前，以色列newpan渠道商负责人Yaron专程来到青岛海尔工业园参观和交流，他表示海尔冰箱在以色列市场表现非常优秀，这次来海尔为明年更好发展来确定产品新型号，抢占市场先机。

据了解，2010年newpan就成为海尔在以色列的独家代理商，这次Yaron来到海尔就是为对开门冰箱和T门冰箱的订单而来。“以色列国际大品牌林立，竞争十分激烈，人们对关乎生活品质的冰箱要求也不断提高。”据Yaron介绍，海尔对开门冰箱在以色列取得亮眼的市场成绩，主要是其融合科技与现代都市人的需求为一体，为以色列消费者提供高端而奢华的服务。大容积、外观精美满足了以色列家庭人口多，又热衷各种聚会的需求，成为现代家庭的必需品。

作为“一带一路”规划的中心和支点，中东非海湾国家石油丰富，拥有广阔的市场，但同时也是国际品牌的竞争之地。面对国际高端品牌，海尔在中东非地区主打出口创牌，以自身技术优势，引领当地需求，成为当地家电发展的风向标。2016年4月在以色列上市的T门冰箱，虽然售价比当地其他同类产品高出20%，但在以色列一经推出，就受到市场强烈欢迎。截止今年6月，市场占比已经达到15.6%，做到了市场第三，海尔成为当地市场增速最快的品牌。

据了解，海尔T门冰箱能受到市场追捧，主要在于其“本土化”创新。通过与用户交互，海尔冰箱将冰箱冷藏室和冷冻室的位置调换推出T门系列产品，颠覆了以色列市场传统的上冷冻下冷藏的TM系列格局，让用户使用更便捷。而海尔独创的T门干湿分储冰箱可以满足用户对干货食材的保鲜需求。对于以色列用户来说，面包、奶酪等含水量少的食材深受他们的喜爱，而以色列属于地中海气候，在温和多雨的冬季时，储存此类食材需要干燥的环境。可以说，海尔冰箱独有的“保干”功能可为当地用户提供最佳的保鲜方案。

海尔在获得消费者的认可的同时，不仅满足了用户需求，更实现了渠道商和海尔的共赢。这将为海尔冰箱当地的渠道商带来很大的信心，并进一步提升品牌推广和价值。业内专家称，海尔冰箱在以色列等海外市场的销售成绩，体现了其作为全球领先品牌的创新实力。这不仅提升了海尔冰箱的全球竞争力，还有效提升了中国制造在全球市场的口碑和美誉度。