道大叔搭滴滴快车，IP跨界新模式的出行“星”体验

如果本月你在云贵川渝地区搭滴滴快车，那么恭喜你有机会可以幸运搭乘专属同道大叔的星座主题快车。就在今年10月份，同道大叔携手滴滴出行打造2000辆趣味星座主题快车，并准备“星座快车券任性派”专属红包犒赏给消费者带来“星”级出行体验。而滴滴出行也在海量的同道大叔粉丝群体中，获取年轻消费者的关注度。同道大叔X滴滴首次以跨界IP“主题车”的形式突破全民出行工具营销创新、跨界新模式，让互联网时代的城市出行打车变成一件美好而又有意思的事。

从2011年以来，以解决人们“快速出行”的本质需要的打车软件中，滴滴从多家争霸中脱颖而出，独占鳌头，滴滴出行APP早已升级为全民出行的快捷营销工具。如何进行持续性的营销输出成为滴滴出行的发展点，本次和同道大叔进行跨界营销联动，让滴滴出行再一次登上营销领域的热门头条。

对于互联网时代的消费者来说，打车出行不仅是一次“快速出行”的乘车体验，在乘车的过程中增加一些趣味性的细节互动，丰富的主题场景，更能够加深消费者的消费体验，提升消费者对于滴滴出行的品牌关注度和消费黏性。作为国内人气火爆的超级IP同道大叔，和城市出行APP巨头滴滴两者都有丰富的整合营销运作经验，首次跨界资源交流合作上就得心应手，颇受好评。

滴滴跨界热门IP同道大叔以“星座主题车”的形式趣味出行新体验，对于滴滴来说是拓荒之举，创新的将日常的出行工具人格化，通过IP形象TD12萌宠星座为主题内容的专属喷绘，让消费者在搭上滴滴快车时能拥有一份惊喜，在满足消费者出行需求之外，更容易形成口碑传播。同道大叔年轻化、趣味化的超级IP形象，给滴滴出行带来了强社交属性的影响。

整个跨界营销活动中，我们看到滴滴出行和同道大叔在口碑沉淀、用户关系维护“用户体验特色化”、用户资源共享的营销维度上得到了绝佳转化。通过“星座主题车”和“红包犒赏”，短时间内聚起人气效应，实践“星座主题车”的惊喜之约，让滴滴出行在业务增速较快的云贵川渝地区，直接拉升了用户的留存与活跃度，同道大叔功不可没。此次“星座主题车”活动也再次印证同道大叔不仅深谙内容营销和IP商业运营，在跨界合作上也是非常懂得寻找和合作品牌方共鸣契合点，能够达到双方的最大利益化需求，实现双赢。