微拍堂切实推进文化产业“互联网+”战略 助力全省文化产业大繁荣

8月10日，浙江省文化产业发展大会在杭州召开。会上，浙江省委副书记、省长袁家军作了“加快发展文化产业”的重要工作指示，会议聚焦打造“全国文化内容生产先导区、文化产业融合发展示范区、文化产业新兴业态引领区”为目标。

全省文化产业发展大会

袁家军省长强调，要全面贯彻落实《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》和《浙江省文化产业发展“十三五”规划》，坚持“八八战略”总纲，践行以人民为中心的发展思想，以“四个强省”为导向，扎实推进文化产业大发展大繁荣，聚力打造全国文化内容生产先导区、文化产业融合发展示范区、文化产业新兴业态引领区，为建设“文化浙江”、实现“两个高水平”提供有力支撑。

“十二五”以来，我省文化产业实现健康快速发展，2010年，当时全省文化产业实现增加值1056亿元，占GDP比重的3.88%，到了2015年，全省文化产业实现增加值2490亿元，占GDP比重达5.81%，一串串数据，印证了文化产业发展的“浙江速度”。

但发展过程中仍存在一些突出的矛盾和短板，主要体现在：市场主体规模偏小，全省“三上”文化企业4476家，仅占全省文化企业总数的4.2%，低于全国平均水平；产品结构相对低端，文化产品创意和特色不足，文化产品制造业法人单位数占全省文化及相关产业法人单位数的33.2%，且以中低端文体用品制造为主，产品附加值较低、市场竞争力不强；产业布局不够合理，文化产业规划的引导作用尚未得到充分发挥，各地文化产业发展存在同质化倾向，文化产业园区建设尚未形成错位发展格局；要素保障受到制约，文化企业融资难现象仍普遍存在，创意人才和复合型高端人才相对匮乏，文化产权、版权的评估体系和交易市场尚未形成；发展合力尚未形成，对文化产业在经济社会发展中重要性的认识有待提高，管理方式尚显粗放，资金投入力度不大，统筹协调的体制机制需要进一步完善。

浙江省文化产业发展“十三五”规划提出，2020年浙江文化及相关特色产业增加值要达到4800亿元，占GDP比重8%左右，总产出达1.6万亿元。文化产业将更多地承担起弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化、推动经济转型升级的重任，发展面临一系列新机遇和新挑战。

省长袁家军在会议上指出，今后5年，浙江文化产业要“在提升文化软实力上更进一步、更快一步，努力建设文化浙江”。在内容创新上，以“互联网+”思维改造提升文化产业，加快发展数字文化、互联网文化等新兴业态，培育壮大一批龙头骨干文化企业、高科技文化企业和创意文化企业，构建创新型的文化产业发展生态。

杭州微拍堂，一家基于移动端的文玩艺术品类垂直电商平台，专注于文玩、艺术品线上拍卖交易。自2015年4月上线以来，打破传统文玩产业在时间、地域上的局限，革新文玩艺术品市场的交易规则，引领国内文玩产业完成了向线上交易模式的完美转型。2016年微拍堂全年交易突破45亿元人民币，被评为中国“2016年最具成长力企业”，2017年6月份，平台月交易额突破9亿元人民币，累计在线用户1500万。

作为国内首席艺术品电商平台，微拍堂着眼于传统工艺美术、文创产品及艺术品行业的互联网转型发展，专注于文化产业发展的切实需求，推广和培育了全国范围的文化爱好及消费者群体，让传统的文化产品推广走入千家万户，从而拉动文化内需消费市场，帮助优秀文化产品在互联网上推展新的销售渠道，切实帮助文化产业实现“互联网+”转型，从而帮助各地方政府提升文化经济。

微拍堂打造的“我有匠心”工艺竞技品牌在全国范围内开展各类传统工艺大赛，以纯公益的形式扶持传统文化产业，先后开展两届宜兴紫砂壶制壶大赛、苏州玉石雕刻大赛、两届全国书法大赛、青田石雕大赛、刚动翡翠玉石雕刻大赛以及建阳建盏斗盏大赛。覆盖全国范围，扶持传统手工艺匠人达3000余人。

以闻名中外的青田石雕为例，由于石雕发源地青田县山口镇位处偏远山区，交通闭塞，青田石雕一度陷入寒冬期，传统消费市场饱和，年轻匠人群体缺失，一时之间无以为继。而微拍堂的出现，为传统青田石雕行业注入互联网的新鲜血液，将石雕产业与更大的社会消费者衔接，并不断孵化消费市场。自2016年起，山口镇掀起了一股微拍堂热潮，至2017年中，山口镇当地适合微拍销售的万元以下的中低端石雕摆件，几乎被销售一空，充分见证了艺术品电商渠道的销售能力。

在文化产业大繁荣的道路上，艺术品电商作为传统文化产业与互联网结合的新兴商业模式，任重而道远，微拍堂将始终坚持初心，深度贯彻“一带一路”思想，顺应袁家军省长所提出的“文化+”和“互联网+”的发展趋势，与全省文化产业发展共进退，助力全省文化产业大繁荣。

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