传承600年“双遗产”水井坊升级品牌战略

9月12日，水井坊在北京太庙打造天工御宴，举办“文化自信——中华匠心文脉传承与非遗保护发展论坛”，探讨文化传承与保护,水井坊品牌战略也升级为“600年传承的坊、艺、心”。

水井坊拥有物质文化遗产水井街酒坊遗址，及国家级非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺。凭借品牌价值，今年上半年业绩取得大幅增长。水井坊总经理范祥福表示，未来将围绕“600年活着的传承”持续发展，继续走高端白酒路线。

600年酿造历史强化品牌价值

作为首个走进太庙的高端白酒，水井坊手握600年物质文化遗产水井街酒坊遗址，和国家级非物质文化遗产的水井坊酒传统酿造技艺。北京太庙同样有600年历史，二者在文化传承的精神内核上紧密相连。

国家文物局原副局长张柏表示，水井坊聚焦打造品牌文化内核，显示了其“600年活着的传承”的品牌价值优势。

事实证明，随着消费升级，水井坊凭借其品牌优势在高端白酒市场取得了较好的业绩增长。今年上半年，其营业总收入为8.4亿元，同比增长70.62%；净利1.14亿元，同比增长25.66%。

聚焦品牌优势推出更高端产品

水井坊透露，下半年将从市场到品牌全面发力。产品结构方面，水井坊继续调整和升级，推出更加高端的产品。品牌传播方面，持续深化与《财富》全球论坛这一国际高峰论坛的合作，加大重点市场媒体投放，持续提升水井坊品牌知名度。市场建设方面，进行更为全面和符合消费者洞察的有效沟通，持续创新品鉴会模式，加强互动体验，提升消费者对品牌的忠诚度。

水井坊总经理范祥福表示，水井坊将继续走高端白酒路线，带来更多匠心精品和更好的消费体验，并设立专项公益基金，用于文化遗产保护与发展。(王叔坤)