“双遗产”文化优势诠释水井坊全新品牌战略

▲水井坊·天工御宴“匠心说”名人文化对谈。

9月12日，水井坊在北京太庙发起的“文化自信——中华匠心文脉传承与非遗保护发展论坛”盛大开幕。传承600年的水井街酒坊遗址依然保存完好，国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺沿用至今，八代酿酒大师心口相传、坚持酿造至臻佳酿的匠心600年不渝。当600年传承的古老酒坊遇见屹立600年的太庙，历史与当代碰撞交融，传统与创新科技惊艳皇家宗庙，一场文化飨宴盛大举行。

作为首个走进皇家宗庙的高端白酒品牌，在“天工御宴”晚宴上，四川水井坊股份有限公司总经理范祥福现场解读了新品牌战略，水井坊正式宣布品牌沟通战略从“匠艺匠心”，升级为“600年传承的坊、艺、心”。 在随后的光影秀中登场亮相的“月映杯”，是北京故宫文化有限公司为水井坊定制的中秋赠礼，灵感来源于皇家龙袍海水江崖纹，历经十二道工序精制的透月白瓷杯身，浓缩着中华传统技艺与文化的匠心追求和传统美学的精髓，向嘉宾们展现了600年匠心传承之美。之后上演的“匠心说”则邀请到国家文物局原副局长张柏、著名主持人及传统文化推广人梁冬、著名影视话剧演员杨立新、四川水井坊股份有限公司副总经理许勇参与，以传承传统文化和匠心精神为主题展开讨论。张柏表示，水井坊的蓬勃发展离不开“双遗产”文化优势——物质文化遗产水井街酒坊遗址及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，两者的紧密结合彰显了水井坊传承600年的坊、艺、心品牌内涵。（李颖 文/图）