洞察政策走向，康师傅冰糖雪梨玩转国学营销

近年来，国学热在中华民族文化复兴大背景下持续升温，但是，当严肃的国学和趣味性结合时，往往会“跑偏”。

过于强调形式，却丢掉了内容——穿木屐，着汉服，拜孔孟，跪先贤……很多所谓“国学中心”仅仅流于形式：穿穿汉服、念念《三字经》，甚至给老师下跪，与其说学习国学，不如说是学习表演。

又或者总是被娱乐性带着跑——游戏里，壮士荆轲摇身变美女，诗仙李白实为刺客身手了得，几千年来人们熟知的历史人物面目全非。

怎样才能做到知识与趣味兼备，风趣与正能量并行？真的没有一种方式达成成功吸引小朋友轻松传导国学么的良性目标么？

当然有！

邻居家三年级的小花妹妹因为一个神奇的瓶子爱上了诗词，这一切都归功于它——康师傅冰糖雪梨。

“清阿哥、润格格”。当画卷中的清宫画像摇身变成Q萌小人出现在我们的生活，原本尘封的传统文化在它们的作用下，瞬间亲切鲜活了许多。

 

全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》在这样的背景下，结合鼓励二胎的政策环境，一经推出就受到广泛关注。不仅《人民日报》发文点赞，教育部也是对节目大加赞赏。

正如《人民日报》文章指出，《龙的传人》将传统文化以趣味故事的形式表现出来，将孩子、家长和老师连接起来，将孩子实现伴随式成长。比之其他文化类综艺，《龙的传人》率先地将节目内容着眼于下一代，通过有趣的形式传播国学文化，并将学生、家长和老师连通起来，为孩子的伴随式成长提供了机会。

 

康师傅冰糖雪梨率先与金鹰卡通达成深度合作，结合《龙的传人》产出优质内容。无论是美词瓶、表情包，或是激萌的实物周边，都让节目合作带来的持续影响。

 

无论是篡改历史的手游被多方声讨，或是《龙的传人》被多方点赞，归根到底还是亿万家长对中华优秀传统文化的认同感，以及对文化正确传播的核心诉求而产生的综合作用。

在这个日新月异的时代，快消行业只有高瞻远瞩，跟随政策热点的大趋势，以发展的眼光预测未来走向，才能及时优化升级，不断创造新的消费高峰。

康师傅作为行业中的佼佼者，一直紧追政策，准确把握脉搏，主动挖掘新玩法，不断发觉新的生命力。

“美词必将俘获人心，清润驾到每个家庭”。在这种标榜正向的品牌倡导下，我们有理由相信，它的实现。