打造大厨电业务，美的厨电各产品线表现亮眼

近年来，美的厨电事业部在集团“产品领先、效率驱动、全球经营”这三大战略主轴的指引之下，既有效利用集团资源，又充分发挥自身优势，以创新为核心动力，已经打造出一个与五年前全然不同的大厨电业务。得益于此，美的厨电产品取得了持续性的快速增长，这一点在线上渠道表现得尤为突出。

近日，行业大数据公司奥维云网（AVC）发布了2017年8月厨电产品月度数据报告，在当月的厨电市场中，美的微波炉、油烟机、燃气灶、洗碗机等多品类厨电产品市场表现抢眼。

根据8月月度监测数据显示，当月美的微波炉线上零售额份额45.9%、零售量份额50.7%，均位居行业第一，线下各级市场表现同样不俗。微波炉作为美的传统的优势项目(2016年内销超700万台)，早在2012年通过技术创新和销售结构调整，停售了599元以下的微波炉产品，这极大地提升了事业部的盈利水平。

而早在2015年12月29日上午9时30分，美的厨房电器事业部（以下简称美的厨电）微波炉公司2015年年产第3000万台微波炉（包括海内外产量）在“总装一分厂”顺利下线。这是美的微波炉发展历程中的又一里程碑，也是美的微波炉追逐梦想的一个新起点。

烟灶品类的线上销售层面，数据显示美的市场表现同样突出：美的油烟机线上零售额、零售量均位列行业的第一位， 8月月度线上监测数据显示，美的油烟机以零售额份额19%，零售量18.2%的市场份额领先于其他品牌；美的燃气灶当月零售额份额16%，份额排在行业第一位。在线上高端市场，美的嵌入式燃气灶份额16%，双灶眼燃气灶零售额份额15.8%，均排在行业第一位。

值得一提的是，即便是在线下的监测数据中，美的燃气灶的表现也让人眼前一亮，奥维云网8月月度线下监测数据显示，美的燃气灶在超市渠道，零售额份额17.1%，零售量份额18.4%，在超市渠道，美的份额均领先于其他企业。

在近一两年中大热的洗碗机品类上，美的厨电依旧表现不俗。根据8月月度线上监测数据显示，美的洗碗机零售量份额44%，占据将近一半线上洗碗机市场，美的台式洗碗机，零售额份额55.7%，零售量份额62.2%，零售额、零售量均排在第一位，领先于行业其他品牌。

可以说，烟机灶具作为厨房家电中有着较高毛利率和市场增速的产品，洗碗机作为消费升级风口下的首选产品，其增速和毛利率水平更不必赘述，这对崇尚效率的美的厨电而言，无疑有着强烈的吸引力。

正是对品类的聚焦和果断优化，为美的厨电构建出了新跑道。自2012年整合以来，美的厨电事业部一直呈现出高速发展的态势。数据统计，2016年美的厨电实现国内外总营收达近200亿元，连续四年市场复合增长率超过50%。今年上半年，美的厨电继续保持高速增长，仅国内市场销售额即接近40亿元，增幅超过50%；全年国内市场有望达到80亿元。

也许有人会说，美的运作厨电有着其他厨电企业无可比拟的优势，即背后有着美的集团这个超过千亿元的“综合体”作为坚实依靠。诚然，当集团的研发、技术、人才、机制等支持一旦打通、注入之后，确实可以给厨电业务带来更强的爆发力。不过在当前的厨电行业内，有着大家电集团背景的品牌也不少，却鲜有能够做到像美的这样能紧紧围绕着消费者，进行主动探索的案例。

现如今，美的厨电一方面通过技术迭代和创新，厚积薄发、不断去强化品牌在厨电领域专业化程度，另一方面，也在充分利用美的集团内诸多厚重的、可以利用的资源，来进行技术融合，并打造属于美的厨电独有的核心竞争力。“在当今时代，谁更关注消费者，谁更受消费者的喜爱，谁就掌握了市场的主动权。”美的厨电相关负责人这样说道。

今天的美的厨电产品销量稳居全球行业前列，同时拥有意大利、北美两大跨国研发中心，大有跻身全球高端厨电品牌之势。为了让大众拥有美的厨房和生活方式，作为第一个成功创造未来厨房的企业，美的厨电未来大有可为。