打造大厨电业务,美的厨电各产品线表现亮眼

 

近年来,美的厨电事业部在集团“产品领先、效率驱动、全球经营”这三大战略主轴的指引之下,既有效利用集团资源,又充分发挥自身优势,以创新为核心动力,已经打造出一个与五年前全然不同的大厨电业务。得益于此,美的厨电产品取得了持续性的快速增长,这一点在线上渠道表现得尤为突出。

近日,行业大数据公司奥维云网(AVC)发布了2017年8月厨电产品月度数据报告,在当月的厨电市场中,美的微波炉、油烟机、燃气灶、洗碗机等多品类厨电产品市场表现抢眼。

根据8月月度监测数据显示,当月美的微波炉线上零售额份额45.9%、零售量份额50.7%,均位居行业第一,线下各级市场表现同样不俗。微波炉作为美的传统的优势项目(2016年内销超700万台),早在2012年通过技术创新和销售结构调整,停售了599元以下的微波炉产品,这极大地提升了事业部的盈利水平。

而早在2015年12月29日上午9时30分,美的厨房电器事业部(以下简称美的厨电)微波炉公司2015年年产第3000万台微波炉(包括海内外产量)在“总装一分厂”顺利下线。这是美的微波炉发展历程中的又一里程碑,也是美的微波炉追逐梦想的一个新起点。

烟灶品类的线上销售层面,数据显示美的市场表现同样突出:美的油烟机线上零售额、零售量均位列行业的第一位, 8月月度线上监测数据显示,美的油烟机以零售额份额19%,零售量18.2%的市场份额领先于其他品牌;美的燃气灶当月零售额份额16%,份额排在行业第一位。在线上高端市场,美的嵌入式燃气灶份额16%,双灶眼燃气灶零售额份额15.8%,均排在行业第一位。

值得一提的是,即便是在线下的监测数据中,美的燃气灶的表现也让人眼前一亮,奥维云网8月月度线下监测数据显示,美的燃气灶在超市渠道,零售额份额17.1%,零售量份额18.4%,在超市渠道,美的份额均领先于其他企业。

在近一两年中大热的洗碗机品类上,美的厨电依旧表现不俗。根据8月月度线上监测数据显示,美的洗碗机零售量份额44%,占据将近一半线上洗碗机市场,美的台式洗碗机,零售额份额55.7%,零售量份额62.2%,零售额、零售量均排在第一位,领先于行业其他品牌。

可以说,烟机灶具作为厨房家电中有着较高毛利率和市场增速的产品,洗碗机作为消费升级风口下的首选产品,其增速和毛利率水平更不必赘述,这对崇尚效率的美的厨电而言,无疑有着强烈的吸引力。

正是对品类的聚焦和果断优化,为美的厨电构建出了新跑道。自2012年整合以来,美的厨电事业部一直呈现出高速发展的态势。数据统计,2016年美的厨电实现国内外总营收达近200亿元,连续四年市场复合增长率超过50%。今年上半年,美的厨电继续保持高速增长,仅国内市场销售额即接近40亿元,增幅超过50%;全年国内市场有望达到80亿元。

也许有人会说,美的运作厨电有着其他厨电企业无可比拟的优势,即背后有着美的集团这个超过千亿元的“综合体”作为坚实依靠。诚然,当集团的研发、技术、人才、机制等支持一旦打通、注入之后,确实可以给厨电业务带来更强的爆发力。不过在当前的厨电行业内,有着大家电集团背景的品牌也不少,却鲜有能够做到像美的这样能紧紧围绕着消费者,进行主动探索的案例。

现如今,美的厨电一方面通过技术迭代和创新,厚积薄发、不断去强化品牌在厨电领域专业化程度,另一方面,也在充分利用美的集团内诸多厚重的、可以利用的资源,来进行技术融合,并打造属于美的厨电独有的核心竞争力。“在当今时代,谁更关注消费者,谁更受消费者的喜爱,谁就掌握了市场的主动权。”美的厨电相关负责人这样说道。

今天的美的厨电产品销量稳居全球行业前列,同时拥有意大利、北美两大跨国研发中心,大有跻身全球高端厨电品牌之势。为了让大众拥有美的厨房和生活方式,作为第一个成功创造未来厨房的企业,美的厨电未来大有可为。

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