践行“产品领先”，美的微波炉8月线上实现销量第一

伴随着当下消费升级所带来的用户购物渠道选择的多样性，“小而美”的厨电产品在线上渠道同样开辟出了一条属于自己的主战场。美的厨电在其优势产品——微波炉上，则不断在这一阵地上收获捷报。

近日，行业大数据公司奥维云网（AVC）发布了2017年8月厨电产品月度数据报告，报告显示，在当月的厨电市场中，美的微波炉线上热卖，整体份额排在行业首位，市场表现抢眼。

图为美的变频蒸立方微波炉X7-321D

根据8月月度监测数据显示，当月美的微波炉线上零售额份额45.9%、零售量份额50.7%，均位居行业第一，占据线上微波炉市场一半的份额，成为线上微波炉市场的领头企业。

与之相对应的是，此前不久的8月2日，在北京所举行的中国家电网购高峰论坛上，美的微波炉荣获2017年度中国家电网购受欢迎品牌；美的M3-L234E微波炉则拿下2017年度中国家电网购受欢迎产品称号，则从另一个角度突显出美的厨电在综合实力、研发投入和产品创新三方面的领先优势，充分说明线上市场与线下市场的两翼齐飞已然成为美的厨电全速倍增发展的双引擎。

奥维云网数据还显示，美的微波炉在线上的高端产品市场中也同样表现突出：高端电脑式控制微波炉线上零售额份额34.4%，零售量份额33.6%，零售额、零售量均领先于行业其他的品牌。产品层面的高端化，正是美的以洞悉用户需求为方向，以技术创新为核心动力，推动产品领先战略落地实施得重要表现之一。

现如今，美的厨电或许是当前行业中对技术创新最为渴望，也最舍得“花大钱”的企业之一。仅厨电事业部层面，目前已建立中国、美国、意大利三大研发中心，来自不同国家、不同民族的技700多名技术研发成员组成的研发团队。

同时，按照美的集团的技术研发架构，除了事业部的所属的个性研究和产品开发之外，集团所属的中央研究院将在前沿技术和共性技术研发上，随时为美的厨电提供支持。整个美的集团过去一年的研发投入超过60亿元。按照美的下有保底、上不封顶的研发投入计划，今年的研发资金有望到10亿美元。

当然，微波炉在线上抢眼表现只是美的厨电销量快速增长的一个缩影，在线下微波炉市场美的表现同样抢眼。从分产品类型来看，美的电脑式控制微波炉线下市场零售额份额达到39.1%，零售量份额29.5%，平板式底盘微波炉零售额份额38.2%，份额均排在行业的首位；而在线下21L微波炉细分市场中，美的微波炉零售额份额75.1%,零售量份额83%，在线下23L细分市场，美的微波炉零售额份额63.7%，零售量份额58.8%，在21L和23L的细分市场美的都是排在行业的首位，无愧于微波炉领军企业。

回望走过的历程，微波炉作为美的传统的优势项目(2016年内销超700万台)，早在2012年通过技术创新和销售结构调整，停售了599元以下的微波炉产品，这极大地提升了事业部的盈利水平。而在2015年12月29日上午9时30分，美的厨房电器事业部（以下简称美的厨电）微波炉公司2015年年产第3000万台微波炉（包括海内外产量）在“总装一分厂”顺利下线。这是美的微波炉发展历程中的又一里程碑，也是美的微波炉追逐梦想的一个新起点。

眼下消费升级类产品在线上市场越来越受到青睐，网购已经成为满足消费者个性化需求、驱动消费升级的主战场之一。虽然美的并不是家电业最早触网的企业，但基于强大的品牌力和产品力，以及多维度、灵活的营销模式，很快将线上业务打造成拉动集团增长的强力引擎。

作为致力打造唯一实现全智能厨房的品牌，美的能够把握消费升级趋势，今年还发布了“未来厨房”战略，加紧厨房智能化布局。目前，美的厨电已经建立起微波炉、烟灶消、蒸箱、烤箱、洗碗机、原生态煲为核心品类，可以预见的是，以聚焦核心产品、优化品类结构的经营创新已经初步完成布局，大厨电战略开始发挥出效率力量和品类协同力量。