战略进驻苏州！揭秘五星级家装缔造者橙家的家居新主张

9月28日，在华南地区开创全新生活方式的家居体验馆——橙家，在苏州龙湖天街盛大开店了。国内首个家居快时尚3.0家居体验馆确认要登陆文艺之城苏州，让不少业内人士认为，这是要与老牌文艺圣地诚品直面较量。以华南作为腹地向外拓展，依托碧桂园强大品牌影响力的橙家，其最具战略意义的体验店为何要选址苏州？9月29日，碧桂园橙家在其苏州旗舰店召开华东地区首次品牌发布会，似乎宣示出橙家的家居新主张与野心。

兼具内涵与外在  橙家超级体验店落户苏州

苏州是一个有着悠久历史的城市，又是一个有着长远未来的城市。数据显示，苏州的商业体量和消费潜力巨大，尽管苏州的居民产值不如北上广等一线城市，但其消费力与消费水平直逼一线。有分析认为，这主要来源于苏州本地大批新中产阶级的崛起，他们比起其他城市的消费者，更愿意为美好的东西埋单，尤其在享乐型消费包括衣食住行等多方面都更愿意花钱。

鉴于此，碧桂园集团旗下装饰板块公司——橙家，从一开始就规划将其最大最现代的线下家居体验店布局在苏州。据介绍，橙家这个超级家居体验店落户苏州龙湖，面积达1000多平方米，店内涵盖了硬装产品展示，软装空间展示与新零售产品的陈列，努力营造全新的家居消费场景。

从橙家苏州橙家体验店内部可以看出，苏州橙家体验馆还有阅读区、儿童区与休闲区等人性化配套，俨然已经不是简单的家居体验店，同步整合新零售的理念，也融入了生活方式的呈现。据橙家CEO王睿透露，橙家在苏州布局的超级体验店，是橙家在家居快时尚战略的落地样本，而被橙家寄予厚望的这家店，已在9月28日盛大开业。

瞄准苏州新中产 橙家首创苏式五星级家居

很明显，在这个兼具消费力与消费品质的城市，苏州地区所孕育的新中产群体的崛起速度势必快于其他城市。在橙家看来，这些群体也在快速推动当地家居行业从低频消费转向高频消费，对于苏州的新中产群体来说，家居消费在生活消费中比例正持续提升，苏州家居新零售时代已经降临。

瞄准苏州地区新中产的消费潜力，延续碧桂园集团“给你一个五星级的家”的理念，橙家也定制出独特的“苏式”的五星级家居。

对新中产阶级而言，家居消费不仅要实惠省心，更要品质与颜值兼具。而橙家依托碧桂园集团的多方优势，经过两年时间优化而来的产品，正为苏州用户迭代出定制的苏式版本。据了解，橙家的五星级家居套餐拥有最低价格，最短工期，最精致工序，最长质保，最高颜值等五大特征。碧桂园橙家在业内首推的688爆款产品，以业内最低的688元每平米价格，实现业内最短的30天施工工期，完美配置90道精致工序，提供全生命周期的终身质保，同时涵盖颜值与品质的家居产品，在其他市场上一经推出，随即引发业内轰动。

此次橙家五星级家居亮相苏州，与苏州的历史与未来碰撞出来的火花，将在在苏州橙家的超级体验店中绽放。王睿认为，橙家不是在卖家居产品，而是在卖一种生活方式。“橙家五星级家居首进苏州，就是希望打造立体多维的苏式生活新体验。”

首创家居快时尚战略  入驻苏州意欲对战诚品茑屋？

实际上，主打家居快时尚，结合新零售产品的橙家，从决定进驻苏州的那一刻，就表现出熊熊的野心。众所周知，作为国内首个进驻诚品的城市，苏州一直是一个独特的存在。

而此次碧桂园橙家跟随诚品进驻苏州，同时赶在茑屋落户之前喊出“不只卖家居产品，更是在卖生活方式”的口号，也让外界觉得这个家居店在对标诚品与茑屋。

碧桂园橙家进驻苏州，表面是提供硬装、软装、智能家居、家居零售等整体家居服务的平台，实质上更是致力为苏州消费者打造一种复合性的文化生活空间，通过生活空间与消费者建立关联，并实现售卖生活方式的可能。连知名财经作家吴晓波也认为，橙家未来的竞争对手，可能就是诚品茑屋这种模式比较相似的创新零售产业。

橙家超级体验店落户苏州，意味着一个时代的来临。剑指诚品茑屋的橙家，能否如他规划的一般，快速拿下苏州，开启华东战略霸主地位？让我们拭目以待。