2017汾酒封藏大典圆满落幕：从业内评价看中国白酒新浪潮

 

 

作为2017山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会的重头戏，2017汾酒封藏大典已于9月28日成功落下帷幕。本次大典，现场吸引了海内外各界过万人的关注，线上更是受到了过千万人的热捧，成为中国历年来最受欢迎的酒业盛典之一。

2017山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会开幕

世界目光聚焦之处，不只是2017汾酒封藏大典带给行业的创新，还有中国白酒行业与世界对话的热情。

 

汾酒封藏大典为何引起如此热议

 

汾酒封藏大典，被业内认为是“能够突破传统，运用互联网思维玩出新花样”的典礼。2017的封藏大典，粉丝参与的场景更是精彩不断。

今年的封藏大典，“百酒墙”颇为壮观。首批发售的100坛限量版2017头锅原浆汾酒，每坛酒都印着独一无二的副名称。这100个副名称，是经过数万名粉丝在网上赋名并层层筛选而来。每一个名称背后，都有着一个独特的“汾丝”故事。

现场竞买，也是汾酒封藏大典独有特色的一个环节。一坛1987年酿造，由110岁高龄的中国酒界泰斗秦含章以及汾酒集团董事长李秋喜、总经理谭忠豹联合签名的10L头锅原浆汾酒，被著名企业家、新华都购物广场股份有限公司董事长金志国以320万元的天价豪情抢收。众所周知，金志国此前曾任青岛啤酒董事长多年，有一位资深媒体人对此事发出这般感慨：“这是中国酿酒业老匠人之间的行动支持和精神声援！ ”

新华都购物广场股份有限公司董事长金志国竞买到30年陈酿

随后，现场还上演了精彩的一幕：世界著名导演贾樟柯含泪受赠2017头锅原浆汾酒。当他面对五坛分别刻有其代表作名称的头锅原浆时，感慨道“不是我将汾酒带向世界，是我追随着汾酒的足迹走向世界”。贾樟柯讲述汾酒缘，引来现场阵阵喝彩。

贾樟柯受赠定制汾酒

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2017汾酒封藏大典已经结束，今天再看业内人士们做出的评价：

有人说，去年汾酒封藏大典上，中国酒业的领军人物、华泽集团董事长吴向东以229万元的惊人价格竞买头锅原浆汾酒，一度引发行业强烈关注，而今年著名企业大咖金志国再次加码，以320万元的天价收藏头锅原浆大师联名酒，将会激发白酒行业的收藏热。

也有人说，贾樟柯不断增加“戏码”，站在封藏大典的舞台上为汾酒代言，这个文化界大咖将带着汾酒和中国酒文化，讲好中国故事，向全球输送中国软实力。

还有人说，汾酒在产品上追求精益求精、讲究匠心传承，像苹果、小米等企业一样，通过封藏大典和粉丝用户不断对话，每场活动总是充满创新！通过制造热点，利用社会化媒体等手段，引领着白酒行业走向“用户为先”的潮流。

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这些说法都有道理，但似乎并不全面。

从热情到行动的国际化新示范

 

这些评价似乎忽视了一个关键背景：

9月21日，在第7届欧亚经济论坛上，汾酒、竹叶青被作为指定用酒，并作为国礼献给来宾，完美展示了中国主场外交待客之道，让世界品味骨子里的中国气派、中国清香。会上 “青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒”，限量3999瓶全球同步发布。

中国白酒国际化的问题，是近年来全行业所关注的焦点。只不过，问题经常被提及，答案却并不清晰。这一次在杏花村汾酒，白酒行业找到了不一样的答案。

比如产品国际化，这是前提。包括“世界语言”的产品包装设计，与国际接轨的口感体验及消费需求等。

比如文化国际化，这是过程。让产品不断成为国际性会议的主角，同时与中国、世界知名艺术家充分连接，让文化、产品走出去。

汾酒在这些层面借助创新的手法，不仅为走出国门打下了新基础，也为其他白酒行业做出了新示范。

所以，记者更为认同某业内人士的这段评价：经历了这一场盛会之后才发现，白酒行业传承数千年的匠心精神，从未像今天这样与大众生活如此接近；在中国崛起的全球化背景下，白酒品牌、酒文化作为中国文化和中国底蕴的一张名片，积极推动中国文化与世界对话的热情，也从未像今天这样势不可挡！