当跑步遇见二次元！2017厦门集美半程马拉松隆重发布

9月26日，二次元+2017厦门集美半程马拉松新闻发布会在北京隆重召开。本次赛事由厦门市集美区人民政府、厦门市体育局、中国移动咪咕公司联合主办，将于11月19日魅力开跑!

据介绍，本次二次元+2017厦门集美半程马拉松是国内首个独具特色的“二次元半程马拉松接力赛”。发布会上，赛事组委会就赛事背景、赛事进度等做了详细介绍，并正式举行赛事启动仪式。

抓住“后金砖”效应 打造旅游+产业发展模式

当厦门举办金砖国家领导人第九次会晤时，集美多次在金砖宣传视频中一展高颜值国际范。集美地处厦门行政区域几何中心，是“华侨旗帜、民族光辉”陈嘉庚先生的故乡，拥有着闻名海内外的“百年学村”，是全国最早的台商投资区、全民健身示范区、全国文化先进区和一级达标文明城区。

近年来，集美区深耕人文集美发展战略，推进重点文体旅游项目建设，不断完善体育设施：新建、改建运动场馆，大力发展体育组织，广泛开展国内大型品牌赛事，连续举办了十二届海峡两岸龙舟文化节、十一届全国汽车场地越野锦标赛、“中国杯”赛艇公开赛、全国车辆模型赛、海峡自行车公开赛等赛事活动，提升了集美体育品牌影响力，推动了集美体育产业发展。同时，集美区着力推动集美动漫特色小镇建设，以动漫产业为主，突出二次元产业链元素，发挥动漫领域数字内容聚合、全版权IP运营等专业优势，形成以互联网+技术为产业主导，打造创新创业服务平台，融合活力产业、功能配套、生态环境，打破城乡壁垒。

本次二次元+2017厦门集美半程马拉松，更是进行着新的尝试与探索。通过体育平台，赛事活动促进了体育与旅游产业发展，带动旅游品牌营销，成为发展“全域旅游”中不可或缺的动力引擎，打造全国“体育+旅游”发展模式的典范。据悉，本次赛事途经园博苑和环杏林湾景观大道，可谓风景宜人。奔跑于这样的赛道，广大跑友们可以尽情体验侨乡文化风情，领略中国古典园林的诗意。赛事的举办也将带动集美地区旅游业的发展，相得益彰。

与此同时，赛事主办方还与权威旅行机构合作推出厦门半日游套餐，全方位服务跑者，弥补了之前马拉松赛事选手跑完步“没人管”的状况，用结合旅游的延伸项目打造管家式的新型赛事服务模式。

发挥动漫产业优势 推国内首个二次元主题马拉松赛

在马拉松愈发同质化的当今，如何办出一场别具一格的跑步赛事，是所有主办方挖空心思去钻研的核心要义，而2017厦门集美半程马拉松无疑就是一种新的尝试和探索。

众所周知，厦门集美是中国动漫产业重镇，而作为中国移动在动漫领域唯一运营实体的咪咕动漫，也正坐落于此。去年底，集美区人民政府与咪咕公司在咪咕次元盛典上签订了战略合作协议，双方将建立长期的战略合作关系，共同打造特色文创小镇。因此，在集美区举办一场半程马拉松赛，二次元就成了不可或缺的元素。

发布会现场，来自于咪咕的“麒麟”、“犀”，以及代表了集美的“阿集”和“小美”化身四位虚拟人物，通过VCR向现场来宾详细介绍了本次赛事背景及特色内容。据悉，二次元+2017厦门集美半程马拉松不仅设置了半程马拉松、迷你跑等传统项目，还独创了国内首个二次元马拉松接力赛!活动将设置50组COSPLAY半程马拉松接力赛名额，每组成员4人，50组分别设置不同的二次元主题!

除了这个独创的接力赛，二次元元素也贯穿于赛事的筹备和整体包装中。发布会现场，二次元文化便强势袭来，Coser造型的迎宾人员分外夺人眼球。据介绍。比赛当天主办方将在半马接力区、赛事补给站、医疗站、计时区等地进行全方位二次元化包装。届时，将邀请二次元界的重量级嘉宾，包括声优嘉宾、cos嘉宾、知名唱见、舞见等等现场助阵，为参赛的选手加油助威，打造最激情二次元动漫盛典。

咪咕家族倾力助阵 线上+线下多元完美融合

为打造厦门集美半程马拉松的最佳赛事体验，咪咕家族将倾力助阵，充分发挥自身优势，为跑友带来耳目一新的感官盛宴。

专业运动健康平台“咪咕善跑”将承载本次赛事的报名及运营工作，提供最强赛事资讯，与此同时还将携手组委会和中国移动慈善基金会，展开“厦门集美线上公益跑”配捐行动;“咪咕动漫”将协助进行赛道和赛事的二次元文化包装;同时，“咪咕音乐”将协同带来最精彩的二次元音乐体验。无法到现场参赛的朋友，还可通过“咪咕视频”观看赛事直播。

在这四天里，咪咕公司整合产业链中上游，设立“一带一路”产业论坛，与国际一流的文娱企业开展战略交流，推动咪咕移动终端动漫标准走出去。同时，还将举办包括麟犀之夜演唱会等形式丰富的系列泛次元圈层活动，旨在打造一年一度全球二次元盛典。

深挖集美特色 系列旅游衍生品提升城市形象

有别于千篇一律的纪念品，附带创意属性的文化衍生产品往往会收到更多人的喜爱和好评，同时也能体现一个城市的风格和特色，独具闽南特色和嘉庚文化的集美，在开发上具备得天独厚的优势。

此次发布会上，集美区同步对集美明信片、印象集美、城市吉祥物“阿集”、“小美”、嘉庚美食地图等一系列旅游衍生品进行发布和推介。

今年9月20日，集美启动了自主旅游品牌2017年国际集美节的序幕，在发展“全域旅游”的基础上，今年集美着重发力品牌旅游，并提出了“亲子胜地”的旅游新定位。旅游衍生品作为旅游品牌打造的一个重要组成部分，集美开发的衍生品已有数十种，包括城市卡通形象“阿集”、“小美”、集美明信片、嘉庚美食地图、集美手势系列等。

同时，集美区还根据市场化需求精准营销，通过新媒体的线上线下同步宣传，借助当代喜闻乐见的方式，制作了集美旅游版大富翁线上小游戏，以及线下实物版。

这款集美旅游版大富翁是集美区历经3个月精心打造的线上周边，里面所有的元素都是集美定制。这款游戏还联动集美各大景区，给游戏通关的玩家提供实实在在的优惠，不仅做到寓教于乐，而且对全区旅游资源进行打包推介，还让群众受益。

实物版的大富翁，则更多的是鼓励父母放下手中的一切，和孩子一起玩转集美、加强情感交流。

在衍生品的开发上，咪咕一直走在业界前列，其通过自身的动漫IP推出了形式多样的周边，并取得良好的市场效益。现场咪咕也推出了一系列新开发的衍生品，未来集美和咪咕在衍生品开发上加强合作。

一方面，双方将在销售渠道上进行深度合作。通过咪咕的销售平台，游客可以轻松买到集美的各种衍生品，而集美区也利用线上线下多渠道，建立了自有的衍生品销售终端，包括游客集散中心、各大景区，以及即将开通的集美旅游的官方微店和官方天猫店等，双方的衍生品资源可进行交互销售。

另一方面，双方还将深挖集美的特色旅游资源，联合推出一系列既有集美味、又能市场化的旅游衍生品，通过这一方式让大家更加了解集美，进而更加喜欢集美。