广州龙狮：“四位一体”迈出CBA球队市场化运营第一步

9月25日，龙狮篮球俱乐部(龙狮篮球股票代码：871888)，在北京召开新三板挂牌答谢会。在答谢会上，龙狮篮球俱乐部向外界表示，龙狮篮球俱乐部将推行“媒体+场馆+俱乐部+娱乐”四位一体的市场化运营模式，俱乐部股东一致看好球队未来的盈利能力。今年9月1日，龙狮篮球俱乐部成功挂牌新三板，成为第一家挂牌上市的CBA联赛俱乐部，而天津荣钢与江苏同曦紧跟其后，也在加紧新三板上市的速度。资本正在重新审视改革呼声之下的CBA，其产业价值重估已是大势所趋。

龙狮篮球新三板敲钟仪式的领导嘉宾有：广东省体育局党组书记、局长王禹平先生、中国篮球协会副主席，广东省篮球协会主席刘克军先生、 广州市体育局党组副书记、副局长林燕芬女士、龙狮篮球俱乐部股份有限公司董事长、能兴控股集团有限公司董事局主席钟乃雄先生、 广州越秀集团有限公司总裁朱春秀先生等嘉宾

“一个职业俱乐部要走得远，必须要规范化、专业化、国际化，才能走得远。龙狮篮球新三板挂牌最主要的目的是让我们实现规范化，这是要付出成本的，从长远来讲我们愿意!” 龙狮篮球俱乐部董事长钟乃雄先生说。

他指出，篮球在中国有深厚广泛的群众基础，有3.5亿到5亿的篮球人口，职业联赛市场的空间还非常大。CBA联赛在2016年达到12亿收看人次，甚至有些指标会超过足球。

2016年，龙狮篮球俱乐部将球队的主场从佛山搬迁至广州天河体育中心。这为球队运营带来不错的蝴蝶效应：政府补贴、品牌增值、广告收入大幅提升等。这也是龙狮篮球在今年1月份后营业收入扭亏为盈的关键。据了解， 2017 年1 至3月，俱乐部营业收入分别为745.99 万元，净利润为65.24 万元，Q1季度实现正现金流。而自姚明发起成立中职篮以来，CBA市场化改革的呼声从未间断。市场专业人士一致看好CBA新赛季转播费，因为中超已经达到每年80亿，而CBA之前只有几个亿。CBA价值重估已经是所有篮球俱乐部期待所在。

在球队建设方面，进入2017年的龙狮篮球动作频繁，先后签下了亚洲外援桑尼·萨卡基尼和欧洲冠军队的后卫凯尔·福格以及NBA球星泰勒·汉斯布鲁。对于提高球队的职业水平，龙狮篮球俱乐部有着5年、10年的长远计划。根据公开的数据显示，在国内20家CBA俱乐部中，钟乃雄先生对于龙狮篮球的投入在6，000万-7，000万左右，处于前列。在联赛水平的提高、俱乐部收入的提高、观众看球习惯的培养等方面，龙狮篮球都将有可持续性的规划。

龙狮篮球新三版挂牌敲钟仪式，左二为龙狮篮球俱乐部董事长钟乃雄先生

9月21日，龙狮篮球俱乐部投资的15万平米专业篮球演艺场馆进行了升梁仪式，这座达到NBA专业级的场馆也将在明年国庆投入运营。钟乃雄先生表示看好未来场馆的商业运营。

“我们的场馆是NBA级的，体量是中国同类型场馆里最大的。除了用于篮球赛事，这个馆具备完善的商业配套功能、商演功能。”钟乃雄先生说。针对华南地区体育文化营销的演出市场，龙狮篮球其规模不可小觑。龙狮篮球作为演出市场的重要资源，演出场馆的价值正在快速增值。记者了解到，以五棵松篮球馆为例，现在已经开始盈利了，一年超过300场赛事演出。据悉，一个月前，宝能集团收购了广州国际演艺中心，今天龙狮篮球新三板挂牌答谢会，这些都更加印证了体育文化市场正在迈向一个新的阶段!