瑞威资本：胶囊旅馆模式在中国难以复制吗?

胶囊旅馆，又叫“太空舱旅馆”，是日本盛行了几十年的住宿文化，随着日本社会的发展日趋成熟，在世界旅游文化相互碰撞的今天，几乎成为了日本的又一标志。

在其他国家的人们看来，它麻雀虽小，却五脏俱全，既低碳环保、经济便捷，又新奇时尚、充满趣味。

然而，当胶囊旅馆离开了孕育它的岛国之后，却屡遭冷遇，以中国为例，曾经饶有兴趣，甚至在日本曾经消费过胶囊旅馆的人们，却不愿意在自己的国土上为它买单。这一切究竟是何原因?

早在2011年初，上海就曾出现过胶囊旅馆的业态，但仅仅一个月的时间，就悄无声息的消失了。据当时官方解释：该胶囊旅馆使用的建筑材料是玻璃钢，属于可燃材料。因存在火灾隐患，人口密度超标，疏散困难，消防部门不予行政许可。

除上海之外，国内几座著名的旅游城市引进胶囊旅馆后，大部分的收益也远远低于预期。一位曾经专门去日本考察过胶囊旅馆的某连锁酒店老总甚至直言，据其了解，作为一种暂时性居所，除了日本之外，胶囊旅馆从未在世界上其他国家得到推广和发展。

导致胶囊旅馆很难占领国外市场的原因究竟是什么呢?

首先，胶囊旅馆最开始在日本产生的土壤，并不是基于旅游业，而是日本的加班文化和高昂的出租车费用催生出的产物。以国内出租车费用较高的上海做参照，在上海30块人民币的路程，在日本可能要3000多日元，约200人民币大概是上海的6-7倍。而大部分日本人的住处都远离市区，因此，赶不上末班车的人们，通常选择胶囊旅馆来过夜。

近几年随着旅游业的发展，很多国外游客把去日本入住胶囊旅馆当作一种特色文化的体验，但也仅仅是体验一晚而已，旅行中的其他时间，即便出于节约成本考虑，游客们也还是会选择经济快捷型酒店，或者是青年旅社。

一些学者从民族心态的方面提出，胶囊旅馆之所以在日本可以被多数人接受，是因为日本本身就是一个人口密度极大的国家，日本人自己的房子也是讲究小而美，因此，胶囊旅馆狭小的空间不会让他们觉得非常压抑，难以接受。

作为旅游学界研究酒店业的专家，上海财经大学旅游管理系主任、博士生导师何建民教授表示：胶囊旅馆是一种极高密度的酒店住宿设施，从经营者、入住者及社会利益等方面综合分析，胶囊旅馆与中华民族的文化习俗不相称。

说到底，市场经济虽然提倡行业的创新和个性化自主经营，但是还必须符合社会性。当今社会，许多人将概念创新作为创业的立足之本，在这个各种Idea满天飞，各种项目纷纷吵着搞融资的时代，许多投资人对于自己不熟悉的领域，开始采取广撒网的方式进行投资。

好的Idea永远只是超前与市场半步，而不是超前一步。既：消费者心里已经有了需求的潜意识，但市场上又没有类似的产品。在这样的情况下，整合需求资源和供给资源，才能在最短的时间里完成市场的普及。同胶囊旅馆相比，国内近10年来兴起的许多经济快捷酒店，就明显更符合市场需求。

如果一个创意Idea超前到市场还没有这样的消费需求和消费意识，在产品推出后，经营者还要承担市场消费意识的启蒙、消费观念的灌输等工作，至于市场是否能够接受，还另当别论。这样的项目，从投资角度而言，要收回成本，将是一个漫长的过程。