李兴杰：品牌设计的那些事儿

李兴杰，男，汉族，曾任职于国际4A广告公司，擅长品牌设计，品牌摄影，品牌书法。

基本信息：

中文姓名：李兴杰

英文名:Jeff Lee

出生地：安徽六安

国 籍：中国

职业：品牌设计师、品牌摄影师、品牌书法师

专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计+品牌教育

服务品牌：

一汽大众、一汽马自达、奔腾、华晨宝马、联想、耐克、阿迪达斯、七匹狼、万科、中国移动、美的空调、必胜客等。

“品牌”首先是为了区分相同类型的产品而做出的区隔，对企业内部所标准化塑造的形象，是一种非常容易区分的印象。有可能是一个标记，比如说字母M我首先想到的是麦当劳，一个商标老干妈，大家都懂的，一个人，罗永浩锤子、乔布斯苹果，这些都是区别非常明显的区隔。这样在市场中挑选产品的时候，企业相互之间有了区分所以就产生了不同品牌。

品牌对于企业而言体现出的是形象，而对于用户体现出的为印象，所以如何树立形象和塑造印象成为至高重要的关键点。树立形象就是设计师们给予品牌的品牌设计，塑造印象需要的是企业给予品牌的品牌定位。

品牌命名和品牌设计只是品牌建立的第一步，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

刚才提到了品牌就是相同类型的产品或者企业制做的不同形象。最直观的就是对这个品牌做出选择时的感觉，品牌设计的重要性在此体现。

打造不同的品牌首先是对名字进行区分，使用名字进行区分之后延伸出买点，之后进行符号上的区分。所以可以认为品牌就是对消费者潜意识所进行的洗脑，这种洗脑方式是通过语言和文化对消费者潜意识进行控制的。

品牌的名字就是语言，品牌的标识就是文化，两者合二为一所形成的就是品牌的穿透力，穿透力越好品牌的影响力就越强。产品是“钉子”而设计则是“锤子”，如何把钉子钉入人心就需要一把强而有力的锤子。所以设计的重要性不言而喻。而“锤子”大小体现的更高层次就是品牌的溢价。依云为啥那么贵？都是白开水逼格高那价格自然就偏高，这就是品牌溢价。