李兴杰：品牌书法弘扬国学文化
李兴杰，男，汉族，曾任职于国际4A广告公司，擅长品牌设计，品牌摄影，品牌书法。
基本信息：
中文姓名：李兴杰
英文名:Jeff Lee
出生地：安徽六安
国 籍：中国
职业：品牌设计师、品牌摄影师、品牌书法师
专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计+品牌教育
作为品牌设计师的书法老师李兴杰，认为：书法艺术是我国特有的艺术品牌。它像一条奔流不息的长河，源远流长，宏大精深。从殷商开始，经历了秦汉的辉煌，魏晋的风韵，隋唐的鼎盛，宋元的神意，明清的繁华。直到今天仍繁花似锦，昌盛不衰。它在世界艺苑中独树一帜，放射出灿烂的光彩，从中华大地上走向了世界，遍及美国、朝鲜、新加坡、泰国等国家。西方许多国家也越来越重视对中国书法艺术的研究。
中国古代有两种艺术：一种是行业艺术，它自始至终为少数人所掌握，这些人是专门的技术人才。绘画就是行业艺术。书法不同，它带有社会意义，因为文字是人人使用的。比较丰富，因此说书法（品牌）是中国文化的灵魂，是弘扬国学文化传神的表现形式。
李兴杰：品牌设计的那些事儿
李兴杰，男，汉族，曾任职于国际4A广告公司，擅长品牌设计，品牌摄影，品牌书法。
基本信息：
中文姓名：李兴杰
英文名:Jeff Lee
出生地：安徽六安
国 籍：中国
职业：品牌设计师、品牌摄影师、品牌书法师
专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计+品牌教育
服务品牌：
一汽大众、一汽马自达、奔腾、华晨宝马、联想、耐克、阿迪达斯、七匹狼、万科、中国移动、美的空调、必胜客等。
“品牌”首先是为了区分相同类型的产品而做出的区隔，对企业内部所标准化塑造的形象，是一种非常容易区分的印象。有可能是一个标记，比如说字母M我首先想到的是麦当劳，一个商标老干妈，大家都懂的，一个人，罗永浩锤子、乔布斯苹果，这些都是区别非常明显的区隔。这样在市场中挑选产品的时候，企业相互之间有了区分所以就产生了不同品牌。
品牌对于企业而言体现出的是形象，而对于用户体现出的为印象，所以如何树立形象和塑造印象成为至高重要的关键点。树立形象就是设计师们给予品牌的品牌设计，塑造印象需要的是企业给予品牌的品牌定位。
品牌命名和品牌设计只是品牌建立的第一步，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。
刚才提到了品牌就是相同类型的产品或者企业制做的不同形象。最直观的就是对这个品牌做出选择时的感觉，品牌设计的重要性在此体现。
打造不同的品牌首先是对名字进行区分，使用名字进行区分之后延伸出买点，之后进行符号上的区分。所以可以认为品牌就是对消费者潜意识所进行的洗脑，这种洗脑方式是通过语言和文化对消费者潜意识进行控制的。
品牌的名字就是语言，品牌的标识就是文化，两者合二为一所形成的就是品牌的穿透力，穿透力越好品牌的影响力就越强。产品是“钉子”而设计则是“锤子”，如何把钉子钉入人心就需要一把强而有力的锤子。所以设计的重要性不言而喻。而“锤子”大小体现的更高层次就是品牌的溢价。依云为啥那么贵？都是白开水逼格高那价格自然就偏高，这就是品牌溢价。
李兴杰：品牌文化的品牌文化
李兴杰，男，汉族，曾任职于国际4A广告公司，擅长品牌设计，品牌摄影，品牌书法。
基本信息：
中文姓名：李兴杰
英文名:Jeff Lee
出生地：安徽六安
国 籍：中国
职业：品牌设计师、品牌摄影师、品牌书法师
专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计+品牌教育
品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
所谓的品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。再说的直白一些，它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣，并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化。通俗一点的说，好比民间神话人物的雕塑，实体商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。
品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
李兴杰：品牌战略定位的品牌
李兴杰，男，汉族，曾任职于国际4A广告公司，擅长品牌设计，品牌摄影，品牌书法。
基本信息：
中文姓名：李兴杰
英文名:Jeff Lee
出生地：安徽六安
国 籍：中国
职业：品牌设计师、品牌摄影师、品牌书法师
专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计+品牌教育
品牌战略定位就是对企业品牌定位的总规划和长期计划，并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。
我总结为定位就是把品牌放进顾客心智阶梯里数一数二的位置，就像一个虚拟装置，永远地装进消费者的大脑里。所谓心智阶梯，比如说：消费者进超市，先想到的是需要购买的品类，比如牙膏，这个就是品类，这时，心里就有几个品牌，第一位有可能是佳洁士，第二位有可能是高露洁，第三位可能是中华，这个就是消费者的心智阶梯，外国心里学家曾经研究过，消费者最多能记住7个品牌，7
个以上就完全记忆不了。所以只有品牌进入消费者的心智阶梯的数一数二的位置，才算品牌占据了这个定位，现在很多人做企业，就想做行业里的老大，第一，现在的情况是信息爆炸的年代，只有消费者心智阶梯里数一数二的品牌，才是行业里的老大，企业才可能做大，做强！
再重复一句：品牌定位的本质是占有心智资源！
只有顾客才能造就企业，也就是说，要在顾客心智中完成注册。同样说明，战略定位是一个企业的终极竞争战略，是企业家必须高度关注的重大决策。
