学者曹山明谈宗客网：源于文化，归于传承

随着互联网科技的发展，中国传统的城乡二元结构逐渐被消解。然而，偏远地区的农村与大都市的繁华依然形成鲜明的对比，二者不仅是信息与发展不对等，认知与对世界的体感也是不对等的。城里人思慕着回归田园，乡里人盼着走出大山一睹城里的繁华，如何让两者平衡成了近几年的热词。与卢明昌先生、以及他所投资的宗客网的不期而遇，似乎让我看到平衡他们的纽带。

2016年在筹备新农委年会期间，我首次接触卢明昌先生，接触到了宗客网与宗祖文化概念。“一方山水不仅仅养育一方人，也培育了一方文化，一方的物产和代表一方文化的产品。落地生根，是农耕文明最根本的特征。耕种离不开土地，生活离不开土地，传承离不开土地。”这是我接触宗祖文化概念后一直在脑海里反复咀嚼的文化命题。人的活动离不开脚下的一方土地，文化传承又离不开人类活动，当今现代化的中国从农耕社会发展而来。天人合一，天、地、人，在农耕文明中和谐地结合在一起，经过千年沉淀形成了今天所说的宗祖文化。

宗客网在宗祖文化概念的滋养中诞生，“匠心、坚守、传承”的文化内核让宗客网在众多的互联网电商企业中脱颖而出。为了深入了解与挖掘宗祖地的文化基因与当地特有的宗祖产品，宗客网组建专业的考察人员深入调研。几千年的农耕文明，让宗祖产品在中国具有了最丰富的内涵，它是自然和人文，历史和现代，物质和精神在宗祖地最有机的结合。它已经远远超出了地理标志产品的范畴，是一个融产品于文化的深度延伸。

在进一步接触后，我强烈地感觉到宗客网的初衷与复兴传统文化的使命不谋而合：通过宗祖产品宣传宗祖地，继而宣传宗祖地的宗祖文化，是恢复中华民族文化繁荣的好途径。在以经济建设为中心的今天，宣传和推广宗祖产品，是推动宗祖地开展宗祖文化研究，挖掘各地文化溯源，进行各地人文地理研究的经济推动力，也是源头宗祖地经济内循环的重要筹码。它将加快我们对中国文化的研究，促进我们文化自信的建立，促进各地基于当地文化的经济发展，促进各地熟人社会的恢复和传统文化的发扬光大，加快新农村文化建设和社会道德培育体系的建设。在这一契机下，“宗祖文化论坛”在历史的沉淀与时代的使命中孕育而生。2017年6月11日，首届宗祖文化论坛在北京全国政协礼堂隆重召开，并得到了社会的广泛好评。

当我和其他专家、学者一起，还在为怎么培养这颗文化新种出谋划策，还在为承载宗祖文化的宗客网如何茁壮成长群策群力时，网络上却出现对宗客网的误解，“传销、直销、骗局、资金盘”等等词汇，诚然，这些词汇多以提问的方式呈现，其中的误导作用却已经显而易见，让我不得不谈一谈我的一点看法。

作为一个从事新农村文化和新农村经济研究，有着三十多年通信和移动互联网专业从业经验，对电子商务应用助力新农村经济发展有专门研究的学者，我对宗客网有着自己的独有的看法。

在我看来，宗客网是建立在对中国传统产品深刻理解基础上构建的电子商务平台，其网上的形式看起来和其他电商大同小异，但前期的考察，产品的甄别，生产和管理流程的再造，产品上网后的跟踪和售后服务，对品质的坚持所作出的努力，尤其是面对的非工业类产品的传统地方品牌产品进行的针对性管理，个中的辛苦是外人无法想象和理解的。宗客网的社会意义文化意义甚至比它的商业意义还要大，我们为卢明昌先生和他的团队在过去几年的细致深入的工作所感动，这也是新农委积极宣传推广宗祖文化的重要动力。

从我对传统中国地方文化的理解，和对农副产品通过电子商务平台进行市场营销的研究，认为宗客网所确定的方向，市场运作的思路，采取的策略和方法是符合中国传统文化，符合中国传统地方品牌产品特点的，面对中国悠久的历史，广袤的地域，丰富的产品资源，毫无疑问，宗客网的未来是具有巨大市场空间的事业，当然这还有赖于卢明昌先生和他的团队继续坚持不懈的努力。

这是一个美好而且充满了希望的新生事物，宗客网以传承、弘扬宗祖文化为出发点和落脚点，独树一帜，在互联网电商一片繁荣之中窥得危机，将产品中缺失的人文情怀与历史沉淀挖掘出来，消费者在品味一份正宗的同时也是对宗祖文化的继承和弘扬，宗客网挖掘开发的有品、有质、有爱的宗祖产品也改善了市场供给，对我国消费升级和拉动内需起到巨大的推动作用，其创新的商业模式可以成为样板为广大学者、专家所探讨、研究。

中国文化讲究兼容并包，文化的发展史也是人类意识的进化史，我相信作为孕育和发展宗祖文化的平台，宗客网一定能宠辱不惊，直面困难，一如既往用实际行动破除外界的误解。

（作者为中国文化管理协会农文委副会长 宗祖文化研究中心专家委员会主任）