借势苹果发布会，创维开创借势营销新模式

近日苹果新品的消息铺天盖地，众品牌在这个时间节点争相借势曝光，借势手段层出不穷。其中，创维通过整合事前事后借势内容，把借势模式进行升级，围绕着“OLED屏”核心做了一次低调又出色的借势营销，成功地制造了一场关注度超千万的现象级营销盛事。

悬念吸睛、热议曝光，神秘邀请函引关注

与普通的品牌借势不同，创维本次的借势策划事件从发布会前开始进行。苹果官方邀请函在官网上线一周后，创维马上顺接热度趋势，迅速上线了主题为“BYE,LED”的H5邀请函，输出“苹果第二封邀请函”的神秘信息，短短几天获得近10万自来水的转发，在朋友圈里进行了广泛的传播。

纵观这次的H5邀请函，创维巧妙地利用了“8”、“LED”、“OLED”的关联，在画面上通篇模拟苹果极简设计风格，描绘OLED屏幕所带来的视觉变化，传达“BYE,LED”核心信息，成功地引起广大消费者对OLED屏的高度关注。最关键的是，创维在H5的结尾处放上OLED新品Wallpaper的一角，巧妙地留下了一丝悬念，引发了网友们纷纷猜测。

随后，媒体通过多方佐证，揭秘创维本次借势事件始末，阐述创维是中国OLED市场开创者、推动者的事实，强化消费者对创维OLED的产品力的认知。

概念完美衔接，助推革新拥抱OLED时代

在发布会前，围绕着“苹果8用OLED全面屏替代LED屏幕”的猜测，一个“BYE,LED”的主题让人惊艳。其后，苹果出乎意料地发布了使用OLED全面屏的iPhone X，并打出了“hello，未来！”的主题，创维再次顺接热度趋势，以“HELLO,OLED”的主题进行借势，自然地实现从“BYE,LED”向“HELLO,OLED”的转换，引导消费者拥抱OLED屏幕体验时代。

围绕“HELLO,OLED”的主题，创维在微博上发起了“OLED来了”的话题，一度进入到1小时排行榜总榜第三和社会榜第二的话题位置，获得了1700多万阅读量，吸引了近5万网友参与讨论，创维OLED电视被越来越多消费者所认识。

social无缝连接，完美借势玩转品牌跟风

在苹果发布会结束后，杜蕾斯、奥迪等品牌争相发海报贴热，创维自然不落下风。针对此次最受关注的iPhone X，创维紧抓“OLED屏”内容核心，推出了“HELLO OLED”“更大体”两个系列跟风海报，把创维OLED的地位和功能巧妙地表达出来，其创意十分走心。

海报推出之后，创维电商、创维群欣等创维系蓝V率先转发，随后引起其他蓝V及网友转发助力，其声势浩大，在微博上引起较大的轰动。

此次借势营销的成功，得益于创维的精准洞察与大胆创新，顺势而为，通过“BYE,LED”“HELLO,OLED”两个核心概念，巧妙地与苹果发布会结合起来，在微信和今日头条自媒体平台上获得了118w+的阅读传播，微博上更是获得1700w+的关注，传播效果十分出色。

众所周知，创维自2013年推出中国首台OLED电视产品后，四年来一直坚持对中国OLED市场进行OLED品类普及教育，致力于让用户早日用上健康的OLED电视产品，尤其是近日推出的OLED新品W9、W8以及S8，为行业和消费者呈上一次全新的OLED饕餮盛宴。如今，恰逢“苹果使用OLED屏广受民众关注”这样的事件节点，创维势必希望通过借势事件，扩大OLED品类的普及教育，深化创维的OLED品牌印记，初步奠定创维在大屏电视领域的领导者地位。从目前借势营销的效果来看，创维已经成功了。