CP和渠道结算掐架？数字联盟可信ID来调停

推广渠道是APP推广中不可或缺的重要一环，开发者需要借助渠道推广来获取用户，并与渠道进行结算。然而，因移动互联网行业假量横行，开发者和渠道因为结算标准不统一，无法结算互掐之事屡见不鲜。“怎样才能知道渠道给的量是真是假?”“如何防止渠道刷量?”带着这些问题，笔者整理出一些APP推广鉴别用户真假的经验，与各位分享。

目前CP统计真实用户依靠的维度，除了自身的账号体系外，还有用户手机号，以及IMEI、MAC等设备信息。此外，一些CP还依靠跟踪统计到的用户属性作为识别真实用户的依据。但事实上，目前不论是IMEI、MAC，还是用户留存、机型、地域、联网等属性，都存在许多造假行为。造假者的技术手段很高，不仅可以在PC端模拟出成百上千的移动设备，还能修改移动设备参数，从而利用有限的造假设备就可以伪装出大量的设备，造成推广数据严重不实。

针对这种现状，专注于移动安全的技术服务商数字联盟自主研发了“可信”ID技术，依托可信ID，为CP和渠道之间提供CPA中介服务，双方以数字联盟的数据作为结算标准。

“我们认为，真实的用户必然会使用真实的设备来获取服务，这是一个基本前提。”数字联盟CEO杨从安告诉记者，“不论是哪一种造假形式，你都会发现，设备其实是判别用户真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的，用户有可能是真实的;设备是假的，那用户一定是假的。所以，对于APP推广，我们认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’，识别其真实性、唯一性，我们就能为CPA结算提供精准详实的数据，对结算双方都公正公平。”

因此，数字联盟基于自身的安全背景，利用终端防伪技术，研发了“可信ID”这一产品，就像是互联网的IP地址和我们的身份证一样，可信ID可以识别每台移动设备的真伪，这样就可以有效判断出渠道带来的用户是否有问题。

最后，杨从安表示，数字联盟希望通过可信ID技术，为CPA结算的双方提供准确可信的中介服务，并力争成为行业结算标准。