继健桥之后，百事王老吉来袭，饮品界再掀“黑色风暴”

9月初王老吉推出新品，新品包装一改往日容颜，整体均走黑色路线，引发关注。业内人士称黑色系正在形成一股旋风，影响饮品业，随后百事可乐无糖限量罐，以一袭黑色包装面世;青岛啤酒也趁机推出了黑装“深夜食堂”。饮料市场上，几乎每年都会出现一个爆款，继而引发大规模跟进，2013年的椰汁、2014年的芒果汁、2015年的鸡尾酒，2016年伊始，刮起了一股“黑色风暴”，3月份一款产品横空出世，黑爆饮品江湖，其效应一直持续到现在。

自黑是一种境界!只有敢于创新的人才能完美演绎这个信条，黑色属于不老的经典，神秘莫测，给人无限想象空间;但是很难驾驭，一不小心就会露怯，留下话柄，贻笑大方。去年美国BLK黑水网上走红时，同期国内“黑派黑水”也刷爆了朋友圈。先来看一下它的包装：通体黑色，简约的白色logo，既起到了装饰效果，又不落俗套;创新瓶型颠覆了传统，标榜了一种年轻群体的个性生活态度，一种张扬个性的正能量和不可征服的霸气。

如果把几款饮料做个对比，不难发现元素的类同性。王老吉采用黑色作为主色调，再用粉红、粉蓝、粉绿3种颜色绘制出各种图案元素，罐身共有88 种图案元素，包括爱心、游戏手柄、WIFI、猫咪等。融入时下热点词汇：宅、代码、二次元等，将“电子风”和“嘻哈风”混搭，演绎五彩斑斓黑。

百事可乐新品无糖限量罐，黑得更彻底!罐身一黑到底，只有LOGO和名字是白色显示，这种设计和“黑派黑水”简直如出一辙，纽约服装设计师Alexander Wang担纲了此次设计，以互相矛盾的色彩，演绎无尽的想象空间。这又和黑派黑水视觉设计师独品(庞朝辉)不谋而合，“黑色和其它颜色一样有很多含义，时尚的人说黑色代表神秘，前卫的人说黑色代表酷，成熟的人说黑色代表庄重。它是一个彰显前卫个性和时尚高雅的色彩，它的神秘低调隐藏着各种未知的可能。”

独特的创意总会获得青睐，黑派黑水荣获2016年“中国广告长城奖”优秀奖，15秒视频荣获“北京国际创意奖”优秀奖;王老吉的黑罐包装则拿下了2017年德国红点设计大奖。

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