萌店“西安馆”上线 借力社群经济拓营销渠道

熟食特产如何突破仓储物流、传播渠道等因素的影响，变被动销售为主动销售?日前，“地道中国·西安馆”正式登陆萌店，开启社群“拼团”营销玩法，基于熟人推荐和社交传播，使农产品的销路更广。

随着企业投入电商运营成本的逐步提高，中小企业做传统电商平台的红利期窗口已近瓶颈，而近几年基于熟人的粉丝经济逐渐兴起，社群经济给中小型企业做电商提供了新的机遇，当地农户用社交分享的方法来卖地方特产，已经是一种比较常见的形式。

此次，与萌店联手推出的“地道中国·西安馆”，集合了西安市商务局、当地农户、以及萌店平台的三方努力，致力于把西安当地的特色产品、老字号产品，以社交化、品牌化的形式推广出去，推动西安传统产品电商化。同时，让全国消费者了解西安地方特色，放心购买享用西安的农产品，树立西安市的良好形象，打造更多当地知名企业品牌。

在农产品营销方面，“西安馆”希望借助社交电商平台的拼团玩法，将特色农产品“抱团”营销，实现差异化竞争。“西安馆”依托时下火热的拼团营销，通过超级团、秒杀团等多种玩法，满足消费者实惠购物、好货分享的消费分享需求，提高“西安馆”的客流量和交易转化率。通过“社群+”吸引碎片化流量，让用户购物行为渗透到碎片化的社交场景中，将有类似需求的人群聚合起来，激发更多人利用社交网络参与买卖、分享、传播。

与此同时，为培养用户在萌店APP上“逛”的习惯，萌店APP在界面上也做了更多精简，弱化了搜索功能，除了推出“县长推荐”等农产品营销活动之外，在首页推出“吃遍中国”频道，让用户足不出户买到全国各地优质的农特产品。

据悉，从去年开始，萌店正式推出“地道中国”计划，平台从农业零售角度出发，以专业的技术、营销、渠道等优势，串起农业品牌化营销链条，让更多农户享受到“互联网+”时代的红利，将当地农特产品通过口碑营销传播至全国各地。