小郎酒大手笔营销创新，何为“周五品牌日”？

9月13日上午，郎酒·浙江卫视战略合作发布会暨小郎酒·浙江卫视“周五品牌日”启动仪式在杭州黄龙饭店举行。郎酒集团董事长汪俊林，浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊等合作双方高层出席发布会。

王俊(左)与汪俊林(右)签订战略合作协议 据悉，双方将围绕2018年浙江卫视周五晚间四大顶级综艺，匠心打造浙江卫视“小郎酒周五品牌日”，包揽浙江卫视各季度最顶级资源，打通贯穿全年的王牌综艺纵贯线。这在浙江卫视营销史上是首例，也是白酒行业营销史上的创新之举。那么，究竟什么是“周五品牌日”?郎酒集团董事长汪俊林在发布会上表示，浙江卫视是国内数一数二的优质卫视，媒体质感好，获得了观众的追捧和品牌的高度认同。尤其是集中于每周五的头部综艺娱乐节目，已成“星期五娱乐现象”，不仅形成了周五狂欢效应，更可贵的是体现和带动着正能量——《奔跑吧》不仅远到捷克拍摄一带一路;还做出了《黄河大合唱》这样特别有感染力的节目;《王牌对王牌》虽然是头部综艺节目，但也讲究情怀;《中国新歌声》和《梦想的声音》两个顶级音乐节目，为普通人实现音乐梦想不遗余力。郎酒尊重正能量传播和价值创造，郎酒选择在有价值的地方传播价值，选择和价值创造者共同创造价值，浙江卫视就是郎酒集团的价值之选。

王俊(左)与汪俊林(右)合影留念 基于同样的价值认同，郎酒和浙江卫视达成战略共识——贯穿2018年全年，小郎酒将串联起浙江卫视周五头部综艺节目，包括：第一季度：《王牌对王牌》、《二十四小时》;第二季度：《奔跑吧》;第三季度：《中国新歌声》;第四季度：《梦想的声音》。同时，配合以全年365天饱和曝光的“小郎酒周五品牌日”宣传推广片和品牌广告，小郎酒将成为在一线卫视打造专属品牌日的首个品牌，浙江卫视也将首次开创品牌日宣传模式传播案例。成为浙江卫视周五品牌日主角的小郎酒，和青花郎一道，是郎酒的战略发展品牌，其市场目标是，小郎酒要在2020年实现100亿元的单品年销量，要成为全国小瓶白酒的旗帜性品牌。目前，郎酒已经完成了对小郎酒的品牌定位，小郎酒的品牌故事是——

一年有3亿人次喝小郎酒

小郎酒，酒质好

二两一瓶，量正好

全国热销的小瓶白酒——小郎酒

全新定位的小郎酒广告已经冠名中央电视台《星光大道》，冠名爱奇艺《中国新歌声》，并成为浙江卫视《中国新歌声》指定用酒，同时在全国高铁站、全国交通电台高频次热播。 2018年浙江卫视小郎酒周五品牌日，将是小郎酒品牌传播提档升级的关键举措。