中国传媒大学博士隗建华谈“一带一路”如何助推中国文化出海

经济与文化密不可分，在共建“一带一路”的过程中，文化将如何发挥应有作用?文化产业应在“一带一路”战略中扮演什么角色?“一带一路”又将为文化产业发展带来怎样的机遇与挑战?针对以上话题，中国网对中国传媒大学隗建华博士进行专访，解读“一带一路”背景下中国文化产业如何更好的“走出去”。

中国网：“一带一路”战略给中国文化产业带来了怎样的机遇?

隗建华：“一带一路”不仅是一个空间概念和经济合作战略，它更是一个建立在历史文化概念影响基础之上的文化影响力概念。文化共识及价值认同的基础战略的地位与作用，成为“一带一路”战略的重要认知维度。古丝绸之路曾经是中国走向世界的重要通道。如今，“一带一路”战略将东亚、中亚等国家紧密联系在一起，这一战略构想蕴含了大量的文化产业发展商机。向”一带一路”沿线国家和地区输出中国的文化产品、技术与服务，不仅可以创造一定的经济效益，推动中国产业结构优化升级，带动中国经济的发展，而且能够使‘一带一路’沿线国家和人民增进对中国文化的理解与认同，进一步深化国际合作伙伴关系。

国务院先后出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》两份文件。文化部、财政部共同研究编制《丝绸之路文化产业战略规划》，目的就是要建立和完善文化产业国际国内合作机制，促进各国、各地区文化产业优势互补、协同发展，以文化及相关产业的发展来提高我国对外文化贸易发展质量，通过参与国际市场竞争，以经济贸易的方式推动文化走出去。这些政策和规划的推动，都为中国文化产业在“一带一路”打造了更广阔的发展空间。

中国网：在“一带一路”背景下，中国文化产业想要更好地走出去，在您看来，突破口与抓手是什么?

隗建华：丝绸之路经济带沿线国家有很多特色文化资源，在资本聚合的过程中，如何根据合作国家的文化资源特性，建构不同价值形态的文化产业合作发展平台，通过产业资本来发展不同国家与民族的有竞争力的文化产业业态，从而实现保护不同的文化生态，这是极为重要又极具战略前瞻性的突破口与重要抓手。

2014年8月，文化部、财政部联合发布的《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，提出依托丝绸之路沿线丰富的文化资源，调动各方力量，推动丝绸之路文化产业带建设。“一带一路”沿线历史文化资源十分丰富，仅甘肃省就有7处世界级文化遗产。这些文化遗产如何有效地保护与利用?都是亟需解决的问题。

中国网：“一带一路”倡议为中国文化出海创造了一次历史性机遇，也带来了很多挑战，您认为未来如何将前景变为现实?

隗建华：不可讳言的是，目前中国文化产业发展还远不够强大，与“一带一路”战略的客观需要还不相适应。并且在对外文化投资上经验不足，中国文化企业“走出去”水平较低，在国际文化市场竞争中处于劣势。

如何将前景变为现实?在我看来，首先，要研究沿线各国各种文化背景下的消费习惯和风俗因素，有针对性地开展对路的文化产品和服务，形成文化名牌，使中国文化不但能“走出去”，而且能“走进去”。

另外，要增强我国文化企业的竞争能力。培育具有国际竞争力的文化市场主体是推动文化产业走出去的关键环节。提升产业层次、产品质量、科技含量、供应链管理和品牌打造能力。

通过好的产品能把产业带出去，通过内容把文化带出去，软文化与硬产业结合走出去。在这个过程中，对产品的认识是第一步，然后是对产品内容，以及产品背后价值观的认同。文化企业要在创意设计、科技创新、供应链管理、品牌打造等方面加大投入，延伸文化产业链，提升产品附加值。完善基础建设、人力配备和产业升级的保障措施，推动相应的税收减免等优惠政策实现落地，寻求“一带一路”文化贸易新的升级点和突破点，搭建有效的市场机制和合作平台。

最后，还要突出资本带动的整合优势。鼓励文化企业创新投资方式，加强文化出口平台和渠道建设，走出去开展并购投资、联合投资，扩大境外优质文化资产规模，为文化产品和产业走出去奠定基础。加强“一带一路”在文化领域的金融合作，形成丝绸之路文化产业发展金融布局。