借势助推屏显革命加速,创维要做OLED的推动者和赋能者
恰逢苹果秋季新品发布会即将召开之际,一个疑似苹果第二封邀请函的H5在朋友圈疯传,引起众多网友猜测,但苹果官网却没有任何回应的消息。近日,经过多方分析佐证,证实这是创维为推广其OLED电视,而巧妙发起的一场借势事件。
借势事件整体回顾
首先,事件巧妙地利用了iPhone8、LED、OLED三者之间的关系,通过“8”与“拜”的谐音设计,创造了“BYE,LED!”的核心概念,再结合“疑似苹果第二封邀请函”等话题扩散,让消费者认为这是iPhone8用了OLED而与LED说再见的行为。
接着,从真实、色彩、精彩、健康四个层面切入,通过H5页面展示OLED为消费者的日常生活带来的变化,再把OLED屏幕的像素控光、健康护眼等核心优势表达出来,让消费者再一次认识到OLED屏显技术的优异之处。
最后,在H5的结尾露出了产品的一角,既像撕下屏保看见新世界,又像iPhone8所用OLED屏幕的样子,留下了此次借势事件最大的悬念,引发了网友们纷纷猜测。
为什么说这是创维的借势事件?
第一,创维是唯一一个坚定站队OLED阵营的品牌,4年来坚持进行中国OLED电视市场的普及推广,借势动机最大。众所周知,本次iPhone8最大的变化是用了OLED全面屏,在这个全民聚焦的节点里正是深化OLED普及教育的好时机,所以,创维作为中国OLED行业的先行者,对进行OLED普及教育工作责无旁贷。
第二,创维深耕“健康科技”,健康贯穿了创维整个品牌的核心理念,并在创维的产品上得到实践。纵观整个H5邀请函的内容,不管是从“BYE,LED!”的概念,还是正文里OLED屏显技术的优异,甚至是“健康,因无蓝光”的诠释,都隐含着创维坚守OLED、坚守健康科技的企业理念。
第三,从H5邀请函的结尾悬念来看,所露出产品的冰山一角正与创维Wallpaper产品的形状不谋而合,再一次印证了创维借势的事实。
最重要的是,追溯到H5邀请函的源头会发现,H5的链接上含有创维Skyworth的元素,所以可以肯定,这是一件创维借势苹果发布会的公关事件。
创维借势助推屏显革命加速
OLED,是一种像素控光的显示发光材料,具有超广视角、极限对比、极高反应速度等优点的显示技术,被誉为“下一代显示技术”。但一直以来,由于OLED生产技术限制导致OLED产品价格偏高,消费者普遍对OLED产品缺乏核心认知。
近年来,随着OLED技术的多次突破,创维率先实现了OLED产品量产化,成为全球第一家量产OLED电视的企业,为OLED阵营的发展注入了一记强心剂。
如今,创维巧妙地借用“iPhone8更换OLED屏幕”的事件,对中国OLED市场进行一场深刻的OLED认知教育,做到让消费者知道OLED技术、了解OLED产品优势,从而推动OLED屏显革命的快速发展。
综上所述,从概念塑造、画面呈现、传播效果及目的实现四个方面来看,创维在这样的时间节点里做了一件漂亮的借势公关事件。