“网红经济”发展对社会大众思想观念影响的调查报告

网络时代的自媒体趋向是网红经济兴起的前提条件。移动互联网的发展让自媒体时代由可能变为现实。据中国互联网络信息中心(CNNI C)统计，“截止到2015年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。

网红经济是以“网红”为形象代表，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。从上表“网红及其诞生平台的演变”可看出早在上世纪90年代网络文化与网络经济的发展就已初露端倪。

互联网在改变人们生产生活方式的同时，也逐渐成为国家经济结构调整转向的重要平台和载体。网红经济是“大众创业、万众创新”的实践形态。网红经济是在我国经济结构调整的大背景下产生的，是网络经济发展的最新形态之一。

随着社会经济的发展，网红经济逐渐进入了社会大众的视野，网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应。网红经济逐渐涉及到人们生活的各个方面，尤其是对思想方面的影响。

为了深入了解网红经济对社会大众思想观念的影响现状，掌握社会大众思想观念的动态变化，南京财经大学营销与物流管理学院五人小组以暑假社会实践为契机，制作调研问卷，深入地进行实地调研。

团队合影

通过对暑期实践调查结果的分析，我们得出以下的初步结论：五人小组发现接触网红的主要人群为青少年，认识网红的渠道主要是微博、直播平台和他人的介绍。在众多网红中，逗趣型(搞笑段子恶搞段子恶搞视频)、才华型(人生哲学心灵鸡汤)和明星型(偶像明星变段子手)，大众的喜爱度最高。

受采访者正在填写调查问卷

在调查中，网红成功的经历对青少年起激励作用所在的比例居然不到20%，而其他的负面影响却高达45%—60%。网红经济的成功没有很好地引领青少年的创业方向，而是形成了一种不务实的风气，当然，这不仅是网红的原因也是这个时代社会风气浮躁的原因。但是，网红经济的飞速发展加重了这个风气的扩散。同时，网红经济的发展也加重了看脸时代的风气，甚至出现“网红脸”这样代指整容的词语。这些网红经济的负能量阻碍了社会主流思想的发展，我们不得不重视网红经济发展所带来的这些问题!为此五人小组希望小组的暑期社会实践调查能给社会大众提供一个正确认识网红经济的新方向。

网红经济发展带来的问题：

第一、直播平台门槛低，观众人数多，只要有一点特色就能得到关注，得到了许多想成为网红的人的青睐，这助长了直播平台的发展，同时由于对直播平台的监管不力，导致直播平台出现了许多乱象。很多想成为网红的人不惜直播色情画面，同时还有观众保存直播的视频流传出去，这很大程度的影响了大众健康积极的思想观念的形成，腐蚀着大众的思想。

第二、形成不务实的社会风气。根据调查显示，很多人都觉得成为网红的门槛低并且赚钱容易。之前爆出papi酱第一条广告卖出2200万、网红节对网红成就的宣扬和一些网红一夜买车买房的新闻的传出导致了很多人认为网红赚钱很容易，这助长了很多年轻人想成为网红的风气。这种风气与国家宣扬的社会主义核心价值观相悖，不利于大众更好的继承和发展社会主义核心价值观。

第三、助长了过度消费的消费观。根据调查比较多人都会购买网红的产品，淘宝的前十名高盈利的店铺大多都是网红店，而有些人却无法做到理性消费，它们有些只是为了支持喜欢的网红才购买产品，经常过度消费。而且，很多直播平台的网红的收入来源只要是打赏，不少理性消费观尚未形成的青少年常常都打赏网红很多。

第四、助长了整容、看脸的风气。很多人为了成为网红而去整容，为了让自己看起来更漂亮，这种现象的加剧让网络出现了“网红脸”这样的新名词。这种风气加剧了看脸看外表的不良风气，不利于大众发现他人的真善美，影响了人与人之间的交往。

采访南京某高校老师

建议：

第一、加强对直播平台的监管，对传播不良信息的网红按程度进行处罚并且公之于众对一些存侥幸心理的人形成震慑力。同时，大力宣扬对社会有积极作用的网红，并积极引导其他网红学习并发扬，真正发挥到网红的表率作用，从而积极引导大众树立更加健康积极的思想观念。

第二、积极宣传务实敬业的精神，更多地宣传这方面成功的案例，减少网红一夜暴富的新闻，阻止这些新闻对大众思想观念的影响。

第三、提升社会大众对“网红经济”的认识，引发社会大众对其的思考。在社会大众层面上形成对“网红经济”的良性认识，让社会大众积极参与对“网红经济”发展的监督，从而引导“网红经济”朝健康的方面发展。同时，让“网红经济”对社会大众思想观念的有利影响与社会主义价值观有机结合，塑造以经济发展带动社会思想进步的新常态。