到底谁OUT了？大爷大妈占领了KTV，年轻人转移去了欢唱屋

在很多人的认知中，KTV是属于年轻人的娱乐方式。近两年，风向却变了：在部分城市，每逢KTV下午场，一半以上的包厢都被大爷大妈“承包”了，而他们此前总是与广场舞联系在一起。

据媒体报道，各大商圈的多家KTV，下午时段上座率在60%以上，部分KTV甚至出现满场的情况，这一时段的消费者一大半为平均年龄65岁的老年人，团购后，每次人均消费不超过10元。

“最开始KTV白天是不营业的，这两年随着客单价断崖式下滑，白天也开始营业了。团购为主，只谈上座率，不谈赚钱，能凑个人气。”几家KTV的营业人员都如此表示。

这种经济又时髦的娱乐方式，刚好填补了退休在家的老年人的消费需求。对于商家来说，在算账和人气之间，也更注重客源。来K歌的老年人增多，整个店面的上座率都提升了，店面人气自然上升不少。

KTV商家以低廉的价格向老年人敞开大门并不奇怪。在“大妈”包场的背后，是传统KTV在吸引年轻群体上的困境。

新型KTV逆势而起

在传统KTV经营模式面临考验的同时，伴随着互联网化、O2O的兴起，一批新型KTV则逆势而起，其通过全新的产品和服务内容，受到消费者及资本的追捧。

一是在线KTV平台。

国内的在线KTV平台非常多，包括唱吧、一起唱、爱唱、K歌达人、全名K歌、天籁K歌、酷狗K歌、移动练歌房等，其通过线上KTV的方式聚集了大量的K歌爱好者，同时，这些平台纷纷开始探索新的变现模式，并进军线下KTV市场。

二是自带“共享”光环的迷你KTV。

当大妈在传统KTV包厢中吊嗓子之时，年轻人却涌向商场旁的迷你KTV。在一个类似电话亭的透明盒子里，戴上耳机，即便外面人来人往，照样可以一展歌喉。

图为迷你KTV “VK欢唱屋”里坐满了唱歌的年轻人

迷你KTV自带“共享”光环，具有运营、维修等成本低，投资者短时期内可回收成本的特点。在多重利好因素加持下，深受资本追捧，成为新风口。

根据文化部最新出台的《引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》称，据行业估算，截至目前向市场投放的“迷你歌咏亭”(迷你KTV)已达2万多台。

艾媒咨询发布的报告显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%。

虽然唱吧CEO陈华在接受媒体采访时，曾乐观地表示，迷你KTV对KTV行业来说，不仅不会带来负面的效果，反而会带来正面的效果。但这种利用碎片化时间即可放声高歌的迷你KTV，更贴近都市青年男女当下消费习惯。

日本经济评论家大前研一在《一个人的经济》书中认为，21世纪的三股大趋势“高龄化、少子化、网络化”，正默默地互相连动，结合成一个巨大的“一个人的经济体”。迷你KTV正是一人吃饭、一人购物等“一人份经济”的延伸。

邀三五好友，大妈们在KTV包厢里集体回忆青春，而大都市的青年男女坐在迷你KTV屏幕前，享受一个人的好时光，这或许就是不同群体在KTV领域的消费升级。