副县长借演唱会推介景泰枸杞，“蹭热点”营销引来媒体喝彩

2017年9月2日，黑豹乐队30周年演唱会在北京工人体育馆盛大开演。这支曾经感动无数歌迷的乐队，如今重聚在一起，为黑豹诞生30周年纵情歌唱。

“风华秋实荣誉巨献”，这场跨越时间的盛会，承载着60年代的怀念，激励着90年代的希望，就如同黑豹这个名称一样，初心不变，勇往直前，30年坚持梦想，即便艰难也要纵歌前行。这与甘肃省景泰县决心打造当地农特产“优品牌”、“走出去”的精神不谋而合，即使前路坎坷，也要负重拼搏。

9月2日， 景泰县副县长周春材带领电商负责人，带着他们的枸杞上北京参与这场盛会，由副县长亲自代言，围绕话题“保温杯里的枸杞”和“黑豹演唱会”这个热点，于现场拉幅推广。

据了解， 景泰枸杞，是景泰县的地标农产品，是生长在神奇纬度2000m海拔上的滋浦美味。它的色泽红艳似火，它的味道甘甜纯粹，它的价值绝不止于美容养颜，它的生长环境简单天然，它的种植条件标配蓝天白云，它的采摘工序繁复精细，它的包装环保精致……就是这样一款神秘的红色果实，承载着景泰县千百农家脱贫的希望，偏隅在西北广袤神奇的盐碱地上，耐受着严寒和酷暑的考验，造就了这一颗颗蕴含着顽强拼搏精神的神奇果实。

当前，各地县乡领导为地方土特产代言吆喝赚人气的报道不少见。但是这位景泰县周副县长的“推广妙招”依旧让人动容，充分体现了景泰县决心打造当地农产品“优品牌”的不折不挠精神——“即使前路坎坷，也要负重拼搏”。通过媒体的关注和报道，让“景泰枸杞”进入更多人的视野，让这种高原果实滋浦到更多需要它的人，让景泰这个品牌伴随着摇滚的律动，打入每个人的心田。

《新京报评论》指出： 枸杞——哪里强?此前你可能想不起什么地方，但如今你看了副县长借黑豹演唱会营销地方枸杞的这则新闻，或许能想起“景泰”。如果有这印象的不止你一个，而是一大堆人，那这借势营销就成功了。 以低成本快速刷出品牌存在感，是借势营销的惯有目的。而从此事在网上的传播广度看，这次“搭车热点”的推介很成功，它几乎可以为“既要做广告,又要花钱少,还要品牌露出”提供案例。

说起来，地方政府搞产品或形象推介，这并非首次;官员代言本地特产帮农民脱贫，这也不是头一遭。可相比有些地方、官员主要靠干吆喝，景泰当地的做法无疑更巧妙，吆喝多了其眼球效应自然也就边际递减，可用创意营销解锁“吆喝”正确姿势，效果就大不一样。对地方旅游推广和“创意扶贫”而言，这里面的“启示录”，很值得一学。