酒水线上消费年增长40%，超8成来自天猫“拇指一族”

论劈酒东北人最海量，但是数据表现却未必如此。9月5日，在天猫全球酒水节期间，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国人的酒杯——2017天猫酒水线上消费数据报告》。数据显示，四川伢子竟然打败了东北大汉成为新一代全国“酒王”。如果从性别维度来看，最贪杯的则属安徽小哥和西藏妹子，分别荣登男女酒王的宝座。此外，酒水线上消费已进入高速增长期，年增速超40%，其中有8成交易来自移动端。

80、90后是酒水线上消费主力军

目前酒水消费的大头仍在线下，但线上越发成为不容忽视的新兴消费趋势。根据天猫大数据显示，线上酒水销售额逐年上升，保持着40%左右的年增长率。消费人数也达到了42%左右的年增长率。其中移动端贡献了超过8成的销售额，越来越多的拇指一族选择从手机选购酒水。

80、90后等新生代消费群体是酒水线上消费的主力军，他们对整个线上酒水贡献率接近7成，且90后对市场的贡献率逐年增高。各类平台从酒水流通模式上优化了购买途径，货源保证、价格优势和送货上门的服务，让不少爱尝鲜的年轻人逐渐习惯在线上买酒。

在杭州一家金融公司工作的宋倩就是其中之一，她喜欢喝点小酒减压助眠。此次天猫全球酒水节期间，趁着平台大促的机会，她给自己囤了一批起泡酒和甜白，作为日常必备的“口粮酒”。

在北京一家科技公司做程序员的秦松，国庆要和女友回老家见家长，他得知酒水节期间，天猫上有茅台供货，也眼疾手快地抢到了2瓶一货难求的茅台飞天53度，准备带着酒孝敬准岳父。

目前，淘宝、天猫汇集了来自全球70多个国家、近23000个品牌的酒水。线上丰富的产区和品牌选择，也迎合了消费升级大环境下，年青一代消费者越来越多元化的需求。

新一代男女酒王：安徽小哥和西藏妹子

如果发起哪里人最能喝的投票，势必又会掀起一轮全国范围的酒量论战。天猫大数据，根据各省在高度数酒和啤酒的消费额，从酒精度和酒量两个维度，“比试”出了谁是雄踞天下的新一代酒王。

从消费数据上看，人们印象里能劈酒、善吹瓶的东北人并不能喝。四川、安徽、上海人得分排名分列前三甲。业界人士分析，四川产酒量大和知名品牌众多而著称，五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等都产自四川，这里是全国白酒销售量最大的省份，当地人民的生活也和酒文化密不可分，所以四川人雄踞全国酒王的宝座，并不意外。

如果从性别维度来看，男性消费者中，安徽的小哥最能喝，甘肃和陕西的男性消费者则比较拖后腿，名次比本省的综合排名还要靠后一些。天猫酒水的负责人表示，徽酒也在全国白酒市场上占据着相当重要的地位，比如古井贡酒、口子窖等全国知名品牌都是安徽出品，当地人口味偏重的饮食习惯也助推了酒水消费的旺盛。

而在女性消费者中，西藏的妹子则表现出了强大的战斗力，成为酒水线上消费的冠军，青海、安徽和黑龙江、四川的女酒友紧随其后，分列前5名。业界人士分析称，西藏、青海两地消费者“能喝”，有部分是因为当地线下零售不发达，天猫便捷购物和配送服务，为当地提供了很好的消费体验。

数据花絮：

广东总体购买力量最强，上海人均消费额最高

整体来讲，南方的酒水消费高于北方，沿海的酒水消费高于内陆;广东、江苏等沿海地区酒水消费总量大，但从人均消费上来看，其中上海人、山东人最舍得在酒水消费上花钱。

白酒消费河南为首

以河南为首的中原地区普遍对白酒的偏好度较高，其次比较偏好白酒的地区有江苏、安徽、四川和河北。总体来说，南方沿海地区对于白酒的偏好度偏低。

广东人最喜欢葡萄酒

普遍来讲，南方地区对于葡萄酒的偏好度整体高于北方地区，其中广东人最喜欢葡萄酒;人均收入较高的浙江省、讲究小资情调的上海对葡萄酒偏好度较高;其次湖北省、山东省的消费者对葡萄酒的偏好度也比较高。

广东、福建是洋酒“铁粉”

洋酒文化传入早的广东、福建地区洋酒接受度高;少数民族地区对洋酒的偏好度整体较高，文化相对更为开放的北京、上海也比较偏好洋酒。相对来说思想比较传统的其他内陆地区，对洋酒偏好度低。

国民饮料啤酒消费无地域之别

整体来说，啤酒偏好度的地域分布特征比较分散。西部地区、南方沿海地区整体爱喝啤酒;中原地区、新疆地区对啤酒的偏好度整体较低。

黄酒只在包邮区热销

总体来看，在线上爱买黄酒的省份比较少。线上黄酒偏好度较高的省份主要集中在黄酒的传统消费区域：上海、浙江和江苏。相比之下，其他地区对黄酒并不感冒。