上海国际商业年会开幕在即 海量知名品牌将与会交流
2017年9月即将来临，又到了各大商业项目为2018年做商业预算、投资预算的准备阶段。为了打好提前量，各大企业纷纷选择在这一节点开始着手项目革新、品牌拓展、科技应用等事宜。除了众多商业项目参与者，上海国际商业年会提出的用户画像同样值得我们关注。
34岁的刘经理，在长沙新世纪广场负责项目招商。此前，商户处于弱势，可以说“求着”项目方。近年来，招商越来越难却成为刘经理的最大困扰。项目中特色品牌少，营运缺乏创新力，业态配比老化等问题凸显，使得客流量逐年下降。
29岁的小可，是武汉一家咖啡品牌的创始人，主打精品定制咖啡。该品牌在线上聚拢了一波粉丝型用户， 计划于今年进驻商超、拓展线下实体店。但是，缺乏资金，渠道资源匮乏，不懂专业的品牌营销等问题，是小可面临的主要难点。
38岁的唐先生，是一名科技创业者。他为小型商户做针对营销管理的软件项目，目前已拿到A轮融资。下一步，唐先生计划寻求更多的品牌商户，为自己的技术软件开拓市场。
37岁的刘先生，是针对零售品牌活动做新媒体营销，此前还有一部分互联网公司的业务，目前互联网红利退去，许多互联网创业项目没有营销预算，他们公司加大了对线下商业客户的挖掘。
也就是说，上述的从业人员，分别体现了实体商业中，项目、品牌、科技企业、产业链服务等的痛点。即将于8月30日举办的2017’上海国际商业年会，便是针对项目方、品牌方、科技企业、产业链服务商等多方痛点，将商业生态链中的项目选址、品牌招商、业态升级、技术革新等各个环节打通，为参展者提供一个全方位链接的社会化开放平台。
在此基础上，上海国际商业年会将会为参与者提供一套有针对性的“实体商业+互联网”的解决方案。与会者利用上海国际商业年会APP提前预约，最快15分钟便可完成一次项目对接，从而实现多企业、多项目、多业态、多品牌的立体融合。
引进国内外合作搭建主题展区
近年来，零售环境愈加严峻，实体商业需要形成合力，向纵深发展。就零售业大环境来看，众多线上平台涉足线下，联合实体店已成大势所趋。而实体店经营者，则急于转型升级。
举例来说，濮阳绿城超市接入到家服务平台，链接“最后一公里”，从传统零售业务逐渐向O2O业务延伸。而福建见福便利则引入微软某项技术，意图运用云计算、物联网、大数据、人工智能技术，充分感知消费习惯、预测消费趋势、引导生产制造，从而为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。简单来说，就是基于数据分析，帮助门店实现优质服务。
但在转型升级之中，经营者关店止损，拓店计划不达预期等现象频出。探其根本，零售上下游信息不对称，难以形成商业生态闭环。巨大的线下流量被忽略，导致来客数下降等因素不容忽视。
在此背景下，由中国商业联合会、中国电子学会、中国连锁经营协会、MAPIC(全球商业零售地产峰会)、万达集团举办的2017’上海国际商业年会，便是覆盖商业项目的一站式招商、让商业项目方、品牌方、科技企业、产业链服务商相互对接。
《第三只眼看零售》了解到，MAPIC是目前世界上规模最大的商业零售地产展览以及交易峰会。在此前的22年中，MAPIC已经打通了投资商、开发商、零售商、品牌代理商、商业服务商等多多个环节，形成一条完整的商业地产链条。
今年Mapic也将为上海国际商业年会引进多家尚未进入内地的全新品牌。并协助有对接意向的项目开发商与国际品牌方进行一对一交流。举例来说，比如今年将为大陆带来欧洲的的时尚品牌Galzedonia Group，咖啡品牌illy caffè等等，很多在中国都没有门店。如Galzedonia Group，旗下有一些皮裤品牌，欧美明星例如贝嫂等都很爱穿，国内就香港一家门店，对大陆的市场已期待许久，这些也都是上海国际商业年会独家的资源。
届时，上海国际商业年会将包括现场展示与合作洽谈、高峰论坛与行业交流等。其中合作洽谈包含：实体商业项目招商洽谈、国内外知名品牌合作洽谈、科技企业合作洽谈、产业链服务商合作洽谈四个版块。
APP提前预约15分钟完成项目洽谈
此次上海国际商业年会，还有餐饮、零售等多个行业协会组织参加，同时覆盖2000多个商业项目，600余个国内外知名品牌、近百个科技企业和服务商参会设展，此外，还将有国内外15000余个知名品牌的高层代表、5000余个加盟代理商参会。
据上海国际商业年会测算，如果一个加盟方到现场寻找品牌合作，一个品牌洽谈以15分钟为计算，那么三天活动期内加盟方有机会接触到上百个品牌，加盟方、经营方的选择空间很大。
但是，传统商业年会的短板在于，此前多是以观点分享，论坛交流为导向的会议形式存在，需求双方难以精准、快速、有效对接。为此，上海国际商业年会将所有活动定位为以现场合作洽谈为主，参会者可在会前通过APP预约品牌方、项目方、经营方以及技术方，实现多端对接。随后，则定时定点到现场参与洽谈，最快15分钟即可完成一次项目对接。
《第三只眼看零售》进入上海国际商业年会APP后发现，APP首页设置了洽谈预约的模块。点开可直接搜索展商或访客名称，也可通过下方所展示的展商或访客名称自由选择。进入项目页面后，可以点击“洽谈预约”进行沟通，在收到意向合作商回信之后，下方的消息栏会随时更新洽谈预约的信息，帮助用户与意向项目洽谈，精准对接。
其次是四大项目板块，分别为设展品牌、来访品牌、设展项目、来访嘉宾，每一板块均可显示其涵盖的项目数量。点开设展品牌，用户可根据既有顺序或选择餐饮美食、服装服饰、或儿童、体验等不同行业寻找项目或品牌商。
APP的另外一个关键是展会地图。一方面，可看到会场全貌，以及没个洽谈区的大致位置;另一方面，用户点开项目或访客主页后，可点击“前往展位”，进入微观地图，查看意向项目的具体位置。此外，APP为每个用户提供的二维码，也可为用户沟通合作提供便利。
引入创新技术打造数字商业闭环
实体商业转型升级，拥抱互联网，已是大势所趋。但在诸多互联网技术中，如何根据实体商业需求、提升顾客体验度、增强顾客黏性等要素进行精准对接，便是传统零售商遇到的几大难点。
大会很大一块价值是对数字、技术等前沿领域做出充分展示，使参与者感受未来经济的发展趋势，了解未来实体商业如何拥抱数字商业、数字技术，从而做出前瞻性思考，帮助实体商业项目实现转型升级、战略转变。
而在今年8月30日举办的2017’上海国际商业年会中，将会辟出数字体验区，来展现最新的科技力量，协助实体商业转型升级。除AR产品体验之外，还可通过大屏幕观看大会现场的实时人流量、动线图、热力图等数据。同时，还将展示云POS、云打印机、FLY BEACON、智能音箱、透明橱窗等新技术。
据了解，2017’上海国际商业年会将整个互联网科技行业，凡是能够做智能产品和智能解决方案的一百多家企业，包括IBM，全部邀请到了现场。他们将全方位展示实体商业当中，从最基础的智能硬件管理的物联网技术，到经营购物中心的ERP系统、PCRM营销服务等提升效率的数字技术，再到智慧停车、智慧餐饮等解决方案。
在前沿科技板块，世界上很多黑科技将带来最先进的数字商业技术，将会以生动、喜闻乐见、互动的方式，来诠释数字商业如何融合实体商业。让实体商业进行升级转型，实现真正的消费升级。
2017上海国际商业年会即将开幕，这场商业的盛会将会为更多实体经济带来海量的项目资源，助推实体经济向前发展。