单身人数超两亿 YY率先抢占直播平台“陪伴社交”价值高地

导语：随着单身的人越来越多，“陪伴社交”也在悄然兴起。YY打造“AR寻宝”活动，便是一次直播平台向“陪伴社交”的一次试水。在YY独有的 AR寻宝直播场景下，用户不仅能获得新奇的游戏体验和视频社交带来的强烈新鲜感，更能体验到一种真实的陪伴感，为整个直播行业打开一扇充满无限可能的大门。

在直播行业进入下半场的2017年，随着资本与监管收紧，流量获取成本提升，直播平台内容鱼龙混杂的现象逐步扭转。经历了野蛮生长到大洗牌，存活下来的直播平台纷纷进行战略调整，在玩法上也不断推陈出新。

YY作为老牌的直播平台，在以创新内容领先同行成为标杆的同时，也为直播的玩法开辟了一个新的空间——YY AR寻宝，首次将AR运用在户外直播中。

推陈出新 演绎“直播+AR”的新玩法

上周六，YY联合旗下金牌主播MC天佑举办了一场AR寻宝活动。活动中，MC天佑与美女主播小温妮经历重重关卡，才好不容易获得寻宝资格，然后到达每一个藏宝地点并打开宝箱，最终总算完成了既定的直播寻宝目标。而与普通寻宝游戏不同的是，YY AR寻宝的游戏设置十分新奇有趣，寻找宝箱的主播们不知道宝箱的位置，找到宝箱的地图则掌握在观众手中，主播只能依赖观众的弹幕指示才能找到宝箱。最终，天佑和小温妮在网友“弹幕”的帮助下打开所有宝箱，完成了任务。同时每开一个宝箱，跟主播一起玩的很嗨的网友们也能得到许多红钻和碎钻礼物，还有12名幸运观众获得了天佑和小温妮送出的亲笔签名YY熊。

其实， AR技术早已不算什么新鲜事。几乎各家直播平台都有动态美颜模式的“AR直播”功能，但只能跟踪人脸，用简单的贴图来卖萌搞笑，无论是场景的展现，还是互动的效果，都存在很大的局限性。而YY则首次将AR技术运用到大范围真实场景下，虚拟的宝箱得以与实景相结合，并在寻宝游戏中深度结合地理信息系统LBS，这样的配置模式无论是在技术上还是创新性上，都打破了传统直播的模式局限，实现了一次黑科技与直播模式和内容创新的欢乐派对。

而观众对于这样全新的直播形式是否买账呢？或许在当天直播的数据中我们可以窥见一斑——活动一开始，在线观看人数便高达80多万。除了天佑作为火遍全网的大主播自身所带的流量以外，更多的还是YY在上个月举办的首场“AR寻宝活动”所积累下来的人气。据了解，在上次为期两天的YY AR寻宝活动中，吸引线上线下联动共计80多万人参与，同时新老用户们暴涨的参与热情带动YY直播间互动率提升5个百分点。与此同时，YY直播的用户数量以及用户活跃数据也火速攀升，在直播及AR圈掀起了刷屏热潮。

强化社交属性 YY或将试水“陪伴社交”

YY AR寻宝的巨大成功， 除了向行业展现了YY直播在产品升级、内容创新上的实力以外，背后也透露着YY对年轻一代社交需求的精准洞察。

对于追求新鲜感的年轻人来说，褪去“新兴”外衣的传统直播互动形式，逐渐使他们感到审美疲劳，并且难以满足他们对于社交的需求。YY 打造的AR寻宝活动在互动机制上创造出了史无前例的户外双向互动模式，正是一场满足人们社交需求的及时雨。

与以往直播过程中主播千里挑一的“你问我答”的形式不同，在AR寻宝的场景下，主播依赖于观众的指路才能完成任务，极大程度上激发了观众的参与热情和表现欲，也给观众带来一种真实的陪伴感，让用户在游戏中不仅能获得新奇的游戏体验更能感受到视频社交带来的强烈新鲜感。

前段时间，“中国单身成年人的数量已经达到了 2 亿，相当于俄英两国人口总数”的新闻引发热议。对于大部分单身人士来说，一方面个人经济能力增强，对隐私、独立性的要求会大大增加，所以他们享受单身带来的自由；但另一方面人作为群体动物，社交从来都是最本质的刚需之一。新生代在获得更多生活方式选择权利的同时，对情感陪伴的需求也越发强烈，因此“陪伴社交”也在悄然兴起。从这个角度来看，在打造此类AR寻宝活动的背后或许是YY向直播平台 “陪伴社交”的一次试水。

此外， YY还以小视频、欢乐狼人杀等新产品整合各类既有社交应用资源等新功能和产品，试图营造出一种独特的“陪你一起”氛围，强化其社交属性，吸引了年轻用户的新生流量，其中包括大量95后、00后活跃用户。显然，YY作为直播行业的领头羊，不仅精准洞察到目标用户需求，并以此为基础不断创新优质产品与内容。

可以说，借助AR黑科技，YY直播此次成功完成直播平台“陪伴社交”的首次试水，为整个直播行业打开一扇充满无限可能的大门。