天冰“巧脆芙”“麦能量”爆红本土冰淇淋更受宠

天气越来越热，绿城的冷饮行业也进入了一年一度的旺季。

与往年市场上伊利、蒙牛大牌分割市场不同，今年的冷饮市场上，天冰“巧脆芙”、天冰“麦能量”等全新品种纷纷杀入市场，成为一股新生力量。多品种扎堆市场，在加剧市场竞争的同时，也为消费者提供更多了选择。

天冰“巧脆芙”深扎市场赢口碑

目前冰淇淋市场种类花样层出不穷，品种的多样化也给消费者提供了更多味觉上的享受。在炎炎夏日，很多市民说“吃本土企业的冰淇淋更带劲儿!”

昨天上午，记者来到位于黄河路附近的冷食批发站，在站内10余个冰柜上，天冰“巧脆芙”几张海报显得格外醒目。

“往年都是批发伊利巧乐兹、蒙牛绿色心情之类的冰淇淋，但今年这些新品牌反倒在市场上特别叫好。”一位正在店内批发雪糕的市民王先生告诉记者，今年已经买了好几次冰淇淋了，挑的主要是“巧脆芙”、“卡罗蒂”之类的，很少去买蒙牛、伊利的冰淇淋了。

在另一家冷食批发点，销售人员告诉记者，批发点进来很多品牌的冰淇淋，其中天冰的产品卖得很好，它是本土企业，今年又推出了新品，很受消费者欢迎。“一天最多能卖出几百支巧脆芙。”

一位批发商透露，“相对于平时市面上的含有酸奶味道的冰淇淋，巧脆芙是一款真正含有对人体有益的活性乳酸菌的冰淇淋。今年不少经销商都是大量进货，市场热度可谓持续攀升。”而从消费者的反馈来看，大家对巧脆芙比较满意。现在除了在郑州市销量很好以外，在河南其它地市也非常受欢迎。

天冰“巧脆芙”模式创新赢突破

记者还了解到，在去年年底的时候，巧脆芙才正式进入市场进行销售，但这款产品在十年前已经有自己的雏形。对消费者来说，或许是突然发现的爆款产品。但对天冰而言，这是经过不断失败、不断尝试，才进化成功的产品。无论是工艺还是口感，都进步了很多。

与此同时，经过潜心研讨策划，天冰把目光转向了互联网，能不能通过微商电商来卖雪糕，同时传播宣传新产品呢?

“先探索，行动中间找突破。榜样的力量是无穷的，咱们先扶持几个样板点，做成功了，客户赚到钱了，自然会有越来越多的客户会学习。”河南天冰总经理张海波如是说，天冰营销团队开始了微商电商的摸索之路。

天冰冰淇淋通过培养样板点，网络培训学习等一系列的创新，吸引了大约600家客户参与了微商电商卖雪糕的行动，取得了出乎意外的成功。据悉，通过微商电商天冰冰淇淋销售3000万元左右，极大地提升了知名度与美誉度。并成功推广了“嘿、小白”、“新小神童”、“巧脆芙”等爆品冰淇淋，让不可能成为了可能。

正是这积极的拥抱与不懈的创新，天冰的“互联网+雪糕模式”，收获了更多的消费者，也实现了互联网销售上的全新突破。(袁满)

关键词：冰淇淋本土能量

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