婴配奶粉进入竞争新局面，看君乐宝奶粉的“突围”之道

奶粉行业的消费量由新生人口数量和人均消费量来决定。由于我国人口出生率下降,使得国内奶粉市场消费基数减小,同时伴随着新国标出台、消费群体的代际更迭,婴配粉行业进入存量市场的竞争阶段。而君乐宝奶粉作为国内头部乳企,在这样的市场环境中,仍然交出了令人惊喜的答卷。

相关数据显示,君乐宝奶粉第二季度销售增长率达40%,重客连锁渠道取得重大突破,优萃有机奶粉更是实现上半年增率超75%。逆势增长的业绩表现,与君乐宝奶粉以品质为基础,以消费者为中心打造产品,并不断完善品类布局有着不可分割的联系。

随着科学育儿观念加深,品质成为新生代父母的主要诉求,君乐宝奶粉向来以高标准严格要求自身,为消费者带来放心的体验。君乐宝奶粉建立了集牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化的生产经营模式,并将全产业链的优势发挥到极致,严把奶源关、生产关、检测关,获得“全产业链国际认证符合性证明”,在奶牛养殖、原辅料供应、包装材料供应、生产加工、仓储运输、销售六个环节,均通过了Global G.A.P全球良好农业规范及食品安全全球标准BRC相关环节认证。多年的发展中,君乐宝以全产业链质量管理护航产品品质,成为了行业里的质量标杆。

在保证品质的基础上,君乐宝奶粉加速品类布局,从而推动销量逆势增长。早在2020年,君乐宝精准洞察市场的品质和天然需求,率先发力有机奶粉品类,创新推出新一代优萃有机奶粉,是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉,如今已成为了君乐宝奶粉的大单品。除了布局牛奶粉市场,今年7月3日,君乐宝召开“要做就做领头羊”云发布会,重磅推出旗下首款纯羊奶粉品牌“臻唯爱”,开启“牛羊并进”的产品矩阵模式,再次为奶粉细分品类提供一条新的创新路径。

君乐宝奶粉做深做精细分品类,进一步夯实市场优势的战略还在持续进行中,让宝宝们喝上高品质好奶粉,也是君乐宝一直都很坚定的决心。相信君乐宝会继续为中国宝宝提供品质更优、营养更全面的产品,让祖国的下一代健康成长。

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