美好品质源于坚持 | 冠珠瓷砖×惠英红品质营销，造流量话题热势

 

美好品质源于坚持。近期，“影后”惠英红一部品质主题片《坚持就会更好》刷屏，引发了全网媒体的关注，网友纷纷在评论区为红姐点赞，为坚持点赞。

315消费者权益日刚刚过去，各类产品暴雷不断，品牌信任度也渐走下坡。产品品质作为消费者最关心的一点，传播困难度陡然上升。

如何让用户感受到品牌的好产品、好品质？这成为了一个难题。

在新渠道、新业态蓬勃发展的形势下，能与消费者产生对话和内容的传播，才是有意义的；能让消费者感知到产品的品质和价值，才是营销的关键。

而惠英红主演的《坚持就会更好》品质主题片讨论的背后，我们看到了一种关于315品质营销的新思考。

“315”大促来袭，为了实现“开门红”，各企业纷纷使出十八般武艺。在市场竞争日益加剧的环境下，“品质”已成为各品牌的主战场。

今天，我们向大家分享冠珠瓷砖与品质推荐官「惠英红」联合打造的品质主题片——《坚持就会更好》，看看TA们如何为品质发声。

01一部有态度的品质主题片

惠英红是谁？她从业四十多年，曾三度获得“影后”称号，坚持打磨演技，塑造了许多经典角色。

辗转数十年，惠英红在演艺界经历过大起大落，仍旧保持着敬业专业的精神。此次，惠英红与冠珠瓷砖携手，共同诠释“坚持就会更好”。

在短片中，惠英红对坚持的理解令人印象深刻。

“坚持，是我对更好的执着与追求。”

对于惠英红而言，“更好”是她的信仰，“坚持”是她的态度。精选剧本，琢磨角色，对所有作品都严控严出，是成就每一个经典的基底。

“多一次的NG，就是多一次对更好的打磨。”

惠英红不怕挑战，把“NG”视为做得更好的起点，匠心锤炼每个表演，才能离完美更进一步。

“一切的坚持，源于对更好品质的敬畏。”

对于出品，惠英红心怀敬畏，“戏火人不火”是对她的精确形容，低调专攻演技，坚持专业创作，成就她的高光时刻。

这一部有态度的短片，从惠英红四十多年打磨角色、成就作品的经历出发，通过对惠英红工作细节的刻画，将“坚持就会更好”的态度鲜明地表达出来。短片里一字一句饱含对更好品质的敬畏，对坚持力量的坚信，直击人心，引起了观众深切的情感共鸣，也把品牌的内在品质理念传递给消费者。

惠英红的故事让人感受到坚持的力量，也让人相信坚持能把更多不可能变成可能。

在这部主题片的结尾，“坚持就会更好”既是惠英红的人生信条，也是冠珠瓷砖的品牌主张。

02一场有力量的品质营销

循序渐进地诠释冠珠瓷砖对“品质”的态度和追求，才能得到用户的广泛认知和认可。

在短片上线前，冠珠瓷砖发起的微博话题获得广泛讨论，截至目前，话题曝光量达到3.6亿。网友们也纷纷表达自己对“坚持”的看法，主题片未播先热。

此外，冠珠瓷砖在传播上持续发力，联合跨行业跨领域的众多蓝V、KOL、KOC参与转发传播，共同为品质发声。

随后主题片乘势上线，引发时尚、娱乐、生活等多领域的大V参与转发讨论，最终视频全网播放量突破720.5万，全网曝光量超过2752.7万，强势联动超千万网友围观热议。

各平台同步上线主题片，提升全渠道触达用户的能力，将品牌传播到不同的圈层，为线下终端“315”大促活动积蓄流量。

在315消费者权益日当天，冠珠瓷砖发布系列海报，承诺以美好产品+美好服务，成就美好人居生活，强化品牌态度。

作为瓷砖行业的头部品牌之一，冠珠瓷砖以过硬的产品力，赢得消费者的信赖，也以差异化的营销打法，推动产品实现人群“破圈”，获得品牌认同。

据悉，在“315品质服务月”活动期间，冠珠瓷砖共成交订单3.6w+笔，获得广大用户的认可。

03一支国货新势力崛起

近年来，新消费品牌与传统国货品牌，都开始搭乘着国风浪潮，展现出前所未有的势能。

在多种营销的变局下，企业需要通过产品创新满足市场的多元化需求，也需要打破传统营销方式，升级为多维立体互动营销的新模式，与消费者有效沟通，让中国品牌走向强大。

冠珠瓷砖坚持寻求创新突破，在这次“315品质服务月”活动中，更是把“国货品牌”深植消费者心中，品牌美誉度直线上升。

作为民族品牌，冠珠瓷砖自觉承担推动文化认同、文化自信的责任，将中国传统文化和现代潮流时尚交融创作，升级陶瓷产品，打造瓷砖产品的文化IP和品牌信仰，让“中国陶”成为“中国潮”，冠珠瓷砖正代表国货新增长力量迅速崛起。以其为代表的一批国潮品牌不断创造新营销新模式新思路，值得我们期待！

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