华润紫竹药业毓婷品牌行业地位拿捏到位,“毓见”系列主题活动火爆刷屏
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华润紫竹药业毓婷品牌行业地位拿捏到位,“毓见”系列主题活动火爆刷屏

来源:壹点网 2021-10-11 18:00:27

当营销变成一场品牌洞察用户需求的角逐,华润紫竹药业毓婷品牌越来越重视对用户内心的深层次探索。与其讨好年轻人,不如直接变成他们中的一员,真正和年轻用户“玩在一起”。深谙此道的华润紫竹药业毓婷品牌,把脉Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由,追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求,不断更新升级与用户的沟通方式。2021年,毓婷先后打造 “毓见” 系列主题活动,跨媒体平台,联动多方连锁药店,线上线下与用户进行双向沟通,为品牌赋能。从七夕节点到915毓婷品牌日,再到926世界避孕日,毓婷紧紧抓住每一个对话用户的良好契机,深刻洞察用户情感需求和触媒惯,线上线下同步引爆八月和九月营销浪潮,获得了行业内和用户的一致好评和认可!

毓婷玩转七夕节点营销,建立深度互动,强化品牌印记

爱是人类永恒不变的人生议题,在今年的七夕期间,毓婷深入触达年轻情侣的情感世界,联合美团买药、连锁药房等平台打造了一场“毓见七夕奇遇记”品牌活动。依托于大众点评平台,毓婷品牌深度洞察年轻群体消费行为习惯,打破空间界限,线上线下积极与用户沟通。从搭建 “毓见七夕奇遇记”话题活动,到发放福利,再到多位达人共同发声,话题互动发酵,超千名点评用户热情参与,最终为毓婷品牌七夕节点营销创下千万级的曝光量、仅一周话题获两百多万话题围观量及千余人的笔记参与量,正可谓只有真正了解和摸透用户心理,才能创造让用户自发传播的有效场景。

此外,毓婷在上海、深圳、西安三座城市打造沉浸式快闪体验活动,将品牌的沟通路径延伸至影院、酒店、奶茶店、药店等七夕消费场景,极大地实现了品牌曝光,构建了线上线下完整的营销闭环;毓婷与爱共鸣,迅速打开了年轻用户的情感世界,成功将华润紫竹药业毓婷品牌“从容应对”“自由掌控”的生活态度输送给广大年轻用户。

双线并行,情感共鸣和健康科普齐驱,引爆话题讨论

当悦己成为Z世代的普遍价值观,不被定义,自我掌控,健康生活,拥抱精彩人生,已经成为她们的自我态度!洞察到年轻女性独立自我的人生追求,毓婷在915毓婷品牌日期间,先后携手美图秀秀、KEEP平台,围绕“享受人生,分享美丽”, “ 绽放自我,优秀自我”沟通主题,深入女性内心情感世界,与广大年轻用户深度互动,一系列有态度的情感对话,完美地促成了品牌与用户的关于“从容应对,自由掌控”的情感共鸣!

随着性观念的逐渐开放,毓婷深刻认识到对年轻用户进行两性健康知识教育的重要性。青春懵懂,爱人之前,先学会爱自己!9月15日毓婷品牌日至9月26日世界避孕日期间,毓婷联合超级课程表和美柚平台在线开启两性知识课堂。在毓婷的健康科普下,越来越多的年轻用户开始关注两性健康,树立科学避孕观,掌握健康,掌控自我,好好爱自己!

深入城市商圈,聚焦爱与健康,打造沉浸式美好体验

延续线上生活主张传递和健康科普,毓婷线下精彩不止。在915毓婷品牌日和926世界避孕日期间,毓婷 “毓见悦己研修所”快闪活动先后落地天津和北京核心商圈,与年轻用户深度交流互动,科普与趣味结合,沉浸式体验毓婷美好健康生活主张。

在915毓婷品牌日天津新华城市广场快闪现场,毓婷以悦己金句传递品牌价值主张,唤醒用户对生活的自主掌控,鼓励每一位女性朋友体验自信人生,大胆秀出自我态度,拥抱生活多面可能,从容应对闯出C位美好人生。而926世界避孕日当天,毓婷带着健康避孕知识走进北京西铁营万达广场,通过科普健康避孕小知识,近距离带年轻用户了解“亲密关系”这堂人生必修课。使到场用户在有趣的游戏互动中,轻松解锁了健康避孕小常识。

从七夕到915毓婷品牌日,再到926世界避孕日,在关爱女性健康不断探索服务和品牌营销的道路上,毓婷将从容自信的生活方式和健康科普的双重责任谨记于心,笃之于行。此次毓婷跨平台多领域联合打造的 “毓见七夕奇遇记”和“毓见悦己力”两轮品牌互动,成功地走进年轻用户内心,获得广大粉丝用户的高度认可。在毓婷构建的品牌年轻化营销闭环之中,实现了从生活态度的情感沟通到健康知识的科普,从产品功能诉求到线上线下购买路径的贯通。延续性的 “毓见”系列主题活动厚积薄发,强化毓婷品牌印记,进一步夯实毓婷紧急避孕药领域的品牌地位,助力品牌销售转化!

有爱有毓婷,毓婷上市20年多来,始终关注女性健康,多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,支持女性生育的自主选择,倡导年轻女性拥有自信应对、从容掌控的生活态度。截至2020年底,毓婷已为逾六亿多人次女性提供了有效、安全的健康保护,连续在全国紧急避孕药市场占有率始终保持前茅。而作为毓婷的生产企业华润紫竹药业将持续秉承“关爱生命,健康人类”的宗旨,坚持“与时代同行,与创新同步”的理念,生产高质量产品,呵护女性健康,以精益求精的专业态度和匠心精神深耕女性健康领域。目前,公司拥有女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药、乳胶业务等多个产品系列。华润紫竹药业不断丰富经营发展思路,明确了“一轴纵深,两翼拓展”的战略定位,聚焦核心细分领域,把握市场竞争机会,以精益求精的专业态度和匠心精神深耕女性健康。站在“十四五”的新起点,华润紫竹将在新的征程上不断厚植竞争优势,积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景,谱写更加美好的企业发展新篇章。

而作为紫竹药业的明星品牌,毓婷也将继续承担起品牌责任,助力广大年轻朋友们科学了解健康知识,拥有更丰富多彩的人生。

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