茱蒂丝解锁中秋营销新玩法,月亮邮局温暖中秋
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茱蒂丝解锁中秋营销新玩法,月亮邮局温暖中秋

来源:项城网 2018-09-26 11:56:05

今年中秋,茱蒂丝又解锁了营销新玩法!

作为饼干界的经典品牌,茱蒂丝始终坚持“分享爱”的品牌理念,为消费者打造美味、有爱的饼干烘焙,同时更注重与消费者的情感沟通,不断地向消费者输出分享爱的价值观。而这次中秋,茱蒂丝打造了一个月亮邮局,帮助人们用心寄爱语,抒发中秋的思念之情。

那么,茱蒂丝是如何将中秋情感与分享爱的理念结合,在这场中秋营销战役中打出漂亮的组合拳的呢?

预热造势——商超、地铁率先曝光

在月亮邮局开业之前,茱蒂丝就已率先在广州各大商超卖场设置了特色堆头,结合中秋和月亮邮局特色设计,并推出中秋优惠产品,吸引关注;同时在广州地铁线上进行大量曝光宣传,以三号线和八号线换乘站客村地铁站为重点宣传地,辐射周围刷屏广州地铁,形成点线面结合的线下宣传矩阵,为后续月亮邮局的开业作预热宣传。

引爆声量——月亮邮局开业

月亮邮局以茱蒂丝分享爱的品牌主张为核心理念,借助中秋节点,在线下打造了一个可以邮寄中秋爱意和思念的邮局,帮助消费者用心寄爱语。

Step1.精准定位消费人群

茱蒂丝的消费人群以年轻白领为主,他们大多追求生活品质和生活情趣,并且对新鲜事物有着较强的猎奇心理。基于对消费者的精准洞察,茱蒂丝在广州CBD打造了月亮邮局快闪店,精准聚焦白领阶层,同时月亮邮局体验店也在客村M+体验店走心开业,以此辐射到更多消费人群,顾及主流消费人群的全生活动线。

Step2.继承传统又突破形式

茱蒂丝深挖消费者的情感需求,以“用心寄爱语”为主题,抓取消费者在中秋寄托思念的共鸣感,以“月亮邮局”的创新方式吸引眼球,又以寄信的传统方式回归初心,以最本真的情感搭建起茱蒂丝与消费者之间的情感沟通桥梁,不断增强消费者粘性。

考虑到不同类型的消费者,茱蒂丝月亮邮局活动既有新颖的快闪体验店,也有传统的商超分点,更在官微和官博发起了寄信互动福利,引导线上的消费者留下中秋爱语并寄出明信片。这也成功实现了线上线下的联动,让“用心寄爱语”活动得到了更多消费者的关注,扩大了活动影响力。

Step3.创新形式多向互联

此次中秋,茱蒂丝将主力放在线下,以线下快闪店及体验店作为流量入口,带动线上销量转化,形成了有效联动。

月亮邮局的装潢设计也结合了中秋特色,以蓝天黄月和茱蒂丝饼干为主视觉,并延展到各类物料设计,形成统一的宣传风格,时尚与传统兼容的设计画面吸引到了众多年轻受众的注意。同时月亮邮局主题色也与茱蒂丝logo颜色不谋而合,以快闪店、体验店、商超堆头等各个阵地,多方联动打造茱蒂丝月亮邮局,进一步加深了消费者对茱蒂丝的品牌印象。

持续互动——花式分享爱

在月亮邮局活动开展期间,现场还设置了不少特色福利活动,保证了月亮邮局在开业期间的热度和新鲜度,以此吸引更多消费者到现场与茱蒂丝一起分享爱。

月亮邮局快闪店,爱心料理分享爱

茱蒂丝秉承爱心烘焙的初心,致力于为消费者打造更多好吃、好玩、好看的饼干料理,在吃和玩的同时一起分享爱的乐趣。

因此在快闪店现场,茱蒂丝特别邀请来《十二道锋味》美女星厨May,现场亲手制作了爱心饼干料理,颜值与美味结合引来众人围观品尝;同时现场还设置了DIY互动区,到场观众均有与星厨

互动的机会,为爱的人DIY中秋美味料理!

现场饼干料理互动不仅让更多人品尝到了茱蒂丝饼干的美味,也让茱蒂丝分享爱的品牌理念更为深入人心。

月亮邮局M+体验店,福利互动分享爱

除了延续快闪店的热度,这次茱蒂丝再次触“店”,把月亮邮局开到了广州地铁M+体验店里。为了与更多消费者分享茱蒂丝美味,月亮邮局推出了茱蒂丝的爱心品尝包,把美味的产品给到更多消费者进行品尝。现场更设置了互动及周边福利,在地铁的人流中刷新一波有爱的体验,引得众人不断围观拍照发朋友圈,形成了有力的二次传播,进一步扩大茱蒂丝月亮邮局的影响力。

打造口碑——用心寄爱语

在月亮邮局开业之后,茱蒂丝陆续为人们寄出爱语,在中秋期间为人们送去爱和思念。消费者陆续在中秋期间收到明信片,精美的明信片和走心的寄语再次引发传播,让茱蒂丝在月亮邮局结束之后仍能保持热度,赢得了良好口碑。

在如今信息爆炸的时代,消费者在泛滥的信息面前愈感疲惫,而茱蒂丝把握住中秋的营销节点,紧抓消费者心理,并结合品牌特性,突破性打造了月亮邮局,与消费者建立情感连接,让消费者更深入了解到茱蒂丝“分享爱”的品牌理念。

希望茱蒂丝能继续保持初心,期待在分享爱的道路上继续创新突破!

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